Le colloque « Entre plateformes mondiales et souveraineté européenne : quel avenir pour l’audiovisuel français ? » a été ouvert par le sénateur Laurent Lafon, qui a souligné la nécessité de réinterroger la loi de 1986. La révision de la directive SMA est jugée essentielle pour repenser les équilibres dans un contexte de mutation des usages et de concurrence accrue. Rodolphe Belmer, PDG de TF1, a insisté sur l'urgence d'adapter la régulation, citant une baisse de 12 % du marché publicitaire TV en 2025. Il a proposé de préserver un service public fort et d'évoluer la législation pour éviter la publiphobie. Hélène Etzi, présidente de Disney France, a appelé à simplifier le cadre réglementaire et à écouter tous les acteurs pour trouver des solutions équitables. Roch-Olivier Maistre a évoqué les asymétries réglementaires et la nécessité d'une gouvernance unique pour l'audiovisuel public. Nathalie Sonnac a mis en avant les conséquences démocratiques de l'affaiblissement des médias traditionnels. Les intervenants ont convenu de la nécessité d'une réforme profonde du système réglementaire, avec des propositions pour moderniser la production indépendante, la publicité TV et la régulation des données audiovisuelles. Un consensus s'est dégagé sur l'urgence d'agir pour garantir la souveraineté et l'équité dans l'audiovisuel français.

La publicité digitale a connu une croissance de 11 % en 2025, atteignant 12,442 milliards d'euros, selon l'Observatoire de l’e-pub SRI. Cette progression suit une année 2024 exceptionnelle avec une hausse de 16 %. Le deuxième semestre a été plus dynamique, avec des recettes de 6,6 Md€, tandis que le social a enregistré une croissance de 15 %, représentant 4,18 Md€. La vidéo a constitué 60 % du display, avec une forte croissance de 20 % dans la vidéo display et sociale. Les acteurs du streaming vidéo ont généré 945 M€, en hausse de 21 %. Le segment SVOD a contribué à 12 % des recettes du display, affichant une croissance de 90 %. Les broadcasters ont également progressé de 22 %. En 2026, les acteurs de la BVOD devront s'adapter à la concurrence des SVOD et développer leur offre pour attirer davantage d'annonceurs. L'audio digital a également connu une forte croissance de 23 %.