L'Autorité de la concurrence (ADLC) a publié un avis sur la concurrence dans le secteur de la création de contenu vidéo en ligne en France, mettant en avant des points de vigilance concernant les relations entre créateurs et plateformes, notamment YouTube, TikTok, Instagram et Twitch. L'ADLC émet sept recommandations pour atténuer le déséquilibre de pouvoir entre créateurs et plateformes/annonceurs. Ces recommandations, bien que consultatives, doivent être suivies par les autorités et les opérateurs. L'avis souligne la dépendance des créateurs vis-à-vis des plateformes, qui imposent unilatéralement les conditions contractuelles et de partage des revenus, créant un manque de visibilité sur les revenus futurs. L'ADLC appelle à plus de transparence dans les algorithmes de recommandation et les mesures de modération. Elle met également en lumière les relations asymétriques entre petits créateurs et gros annonceurs. Les recommandations incluent la sensibilisation des créateurs à leurs droits, l'identification des contenus générés par intelligence artificielle, et l'amélioration de la transparence des conditions de partage de revenus. L'avis pourrait également influencer l'enquête en cours sur TikTok à Bruxelles.