Melody : campagne de communication TV nationale à partir du 1^er décembre ; Melody à 1 €…sauf chez Orange !

La chaîne Melody, qui sera diffusée, à l’occasion de ses 15 ans, en clair tout le mois de décembre chez l’ensemble des opérateurs en France et les principaux de Belgique, appuie cette opération par une campagne TV nationale. Selon nos informations, celle-ci démarrera pour trois semaines à partir de ce jeudi 1^er décembre et se concentrera sur les chaînes hertziennes généralistes, RTL9 et les chaînes thématiques. Dotée d’un budget d’un million d’euros, cette campagne est orchestrée par le groupe electro French Fuse, connu pour remixer des musiques de pubs, et qui revisite des titres des années soixante à quatre-vingt-dix. Via ces deux spots (10'', 20''), la chaîne dédiée aux variétés françaises et internationales invite les abonnés potentiels à retrouver les originaux sur son antenne.
La campagne de Noël fait suite à un volet numérique déployé en novembre. Elle se poursuivra en janvier par une action de promotion montée avec la plupart des opérateurs. Melody sera proposée à 1 € pendant deux mois au lieu des 4,50 € habituels de l’abonnement en option.

Promotion à 1 € sans doute pas chez Orange !

Cette campagne ne concernera sans doute pas Orange, seul opérateur où, selon nos constatations, la chaîne n’est, pour le moment, vendue que dans des offres combinées : 16 € avec 43 autres chaînes par exemple. Une politique étonnante de l’opérateur qui propose aujourd’hui la majorité de ces 43 autres chaînes dans le bouquet Famille by Orange à 1 € par mois (5 € après le fin de l’offre promotionnelle), rendant ridicule ce prix de 16 € pour l’abonnement à Melody et à une poignée d’autres chaînes. Mais cette politique, mise en place avant l’arrivée de l’offre Famille by Canal, évoluera peut-être d’ici janvier. On l’espère !