Viceland : première campagne marketing pour le lancement de sa série King of the Road

Viceland lance sa première campagne marketing pour accompagner la diffusion de sa nouvelle série, King of the Road (12 x 50'), a annoncé la chaîne lundi 23 janvier. Ce programme, qui est diffusé tous les vendredis à 21h jusqu’au 31 mars, suit la compétition de skateboard initiée par le mensuel américain Thrasher Magazine. Chaque année, depuis 2003, elle voit s’affronter trois équipes de skateurs casse-cou qui doivent relever une série de défis pour engranger le maximum de points et devenir « King of the Road ».
A l’occasion de cette diffusion, l'équipe marketing de Viceland France et Virtue, l’agence de création interne du groupe Vice, organisent une tournée des skateshops. Lancée le 12 janvier à Lyon, elle se poursuit dans les villes françaises où la scène « skate » est particulièrement active : à Lille (27 janvier), Nantes (10 février), Bordeaux (23 février), Marseille (10 mars) et Paris.
Dédiée aux 16-34 ans, Viceland a été lancée le 23 novembre dernier en exclusivité dans les offres Canal (accessible via TV by Canal Panorama chez Free et Famille by Canal chez Orange).