Groupe TF1 : acquisition de MinuteBuzz

Le groupe TF1 a annoncé ce jeudi une prise de participation majoritaire au capital de MinuteBuzz, un pure player de divertissement et d’information à destination des millennials (les 18-35 ans) sur les plates-formes comme Facebook, Snapchat ou Instagram, et dont le positionnement revendiqué est « l’information positive ». Le montant de l’investissement du groupe n’est pas précisé mais se situe « entre 2 et 10 millions d’euros », selon Olivier Abecassis, directeur de l’innovation et du digital du groupe TF1 qui participait dans la matinée de jeudi avec les fondateurs de MinuteBuzz, Laure Lefebvre, présidente, et Maxime Barbier, dg, à une présentation à la presse de l’opération et de ses objectifs.
« Nous construisons brique par brique la stratégie vidéo du groupe et, alors que nous avons le leadership sur les contenus longs, nous voulons aussi investir sur des contenus courts diffusés sur l’ensemble des plates-formes. L’idée est par ailleurs d'être dans une stratégie d’insertion qualitative à destination des marques avec lesquelles nous travaillons. Cela nous permet de sortir de nos territoires naturels et nous le faisons aujourd’hui en trouvant les bons partenariats », a-t-il revendiqué. « Comme le disait une start-up israélienne que nous avons rencontrée,  »la télé n’est pas morte, elle a juste eu des enfants«  : c’est notre première adoption », a-t-il lancé en forme de clin d'œil.

Devenir la première « Content Marketplace » de France

Aujourd’hui le numérique ne représenterait qu’un petit 5 % du chiffre d’affaires du groupe TF1, et les ambitions dans ce domaine sont considérables. L’une des forces de MinuteBuzz est sa capacité de réaliser des vidéos sponsorisées et de créer du brand content, ces contenus à destination des marques. Les contenus de MinuteBuzz n’ont pas vocation à être diffusés à l’antenne de TF1, a indiqué Sylvia Tassan Toffola, dg de TF1 Publicité déléguée aux opérations commerciales, à l’origine du rapprochement, précisant : « Nous avons comme ambition d'être la première  »Content Marketplace«  de France et MinuteBuzz va nous permettre d’avoir un coup d’avance dans des opérations à destination d’une audience déterminante, les millennials ». « MinuteBuzz nous donne un regard, une expertise sur les codes et les contenus [des réseaux sociaux], c’est important de s’accompagner d’expertise et de savoir-faire d’entrepreneurs qui vont nous aider à trouver les bonnes pratiques », a-t-elle ajouté.

Une nouvelle offre d’information digitale début 2017

Parmi les premiers projets communs, la création début 2017 d’une nouvelle offre d’information digitale, qui ne sera pas forcément identifiée « TF1 ». Et également des opérations de brand content qui seront évidemment facilitées par l’introduction commerciale du groupe auprès de ses annonceurs, auxquels il pourra être proposé des « dispositifs toujours plus innovants et variés », selon les propos de Gilles Pélisson, pdg du groupe TF1.
Parmi les autres pistes avancées, l’exploration de technologies nouvelles, comme la réalité virtuelle, l’idée de base de ce rapprochement étant « l’accélération de nos stratégies respectives », selon Olivier Abecassis, qui évoque également le « mélange de production et de monétisation ».
Fondée en 2010, MinuteBuzz réalise aujourd’hui « quelques millions de chiffre d’affaires ». « La société est rentable depuis trois ans et cela a été pour nous un gage de notre liberté », a indiqué Laure Lefebvre. MinuteBuzz va conserver son autonomie opérationnelle avec la mise en place de passerelles entre les deux entités pour des opérations définies. Les fondateurs conservent une minorité de blocage.
MinuteBuzz rassemble quelque 40 salariés et communique sur « plus de 250 millions de vidéos vues par mois par plus de 9 millions de personnes sur les plates-formes sociales ». Ces vidéos sont pour la plupart proposées par les internautes qui s’offrent ainsi de la visibilité, mais sans partage de revenus.