AUDIENCES 2010 : nouvelle progression des chaînes de la TNT ; durée d'écoute en hausse

Le Médiamat annuel 2010 publié hier par Médiamétrie (4 janvier 2010 au 2 janvier 2011) marque une fois de plus un repli des chaînes nationales historiques (68,1 % de pda vs 72,1 % en 2009 ; - 4 pts) au profit du poste Autres Tv dont la part d’audience nationale s’est établie à 31,9 %, en hausse de 4 points un an. Sur ce total, les nouvelles chaînes de la TNT atteignent quasiment 20 % de pda (19,7 %), s’offrant une progression de 4,5 points et les chaînes thématiques sont à 12,2 %, en recul de 0,5 pt. Autre fait marquant sur  2010  : la forte progression de la durée d'écoute sur l’ensemble des cibles, en raison d’une forte actualité sportive (Coupe de la Fifa, JO d’hiver) mais également économique et sociale (réforme de la retraite, grève…). Elle atteint ainsi 3h32 sur les 4 ans et plus, en hausse de 7 minutes.
Le nombre total équipés TV s’élève à 58,3 millions de personnes dont 28,7 millions de personnes exclusifs TNT (vivant dans un foyer équipé d’au moins un adaptateur TNT et non abonné au câble, satellite et ne recevant pas la TV par ADSL), 6,7 millions d’individus recevant le câble, 17,5 millions d’individus recevant le satellite et 14,3 millions de personnes recevant un service de TV par ADSL, selon Médiamétrie.
TF1, qui affichait déjà en 2009 un record à la baisse avec une pda nationale à 26,1 %, accuse un repli de 1,6 pt, et enregistre une part d’audience au plus bas, à 24,5 %. La chaîne, qui compte 97 des 100 meilleures audiences de l’année, est aussi celle qui enregistre la plus forte baisse parmi les historiques. Ses meilleures audiences ont été obtenues avec deux matches de Coupe du monde (France - Mexique à 56 % de pda, et Uruguay-France à 57 % de pda). France 2 baisse de 0,6 pt à 16,1 % de pda et s’est offert deux des meilleures audiences de l’année (le tournoi des Six Nations France Angleterre à 35,2 % de pda et Rendez-vous en terre inconnue avec Virginie Efira à 29,5 % de pda). France 3 enregistre pour sa part une baisse de 1,1 point à 10,7 %, confirmant son rang de 3ème chaîne nationale que M6 lui avait ravi en novembre. La chaîne publique compte à son palmarès le film Camping (27,4 % de pda), le feuilleton Plus belle la vie (23,6 % de pda) et du football avec la finale de la   Coupe de la ligue OM / Bordeaux (25,7 %). De son côté, M6 résiste à la hausse des Autres TV avec une pda à 10,4 %, en baisse de 0,4 pt.  A son palmarès : du football, avec le match éliminatoire pour l’UEFA Euro 2012 Bosnie-Herzégovine - France (32,2 % de pda, 13,9 % tm pour 8 M), la série NCIS (26,1 % de pda) et L’amour est dans le pré (25,9 %). La chaîne souligne avoir été « plus souvent leader auprès de l’ensemble du public avec 19 soirées en 2010 contre 13 en 2009 ». France 5 affiche 3,2 % de pda (sur 24 heures) , enregistrant une hausse de 0,1 point. Elle est la seule chaîne historique à progresser. Elle obtient sa meilleure audience avec le magazine C dans l’air (12,6 % de pda ; 2 M) sur la thématique de l’hiver. Suit Canal+, stable à 3,1 %. Ses meilleures audiences ont été obtenues par Les Guignols de l’info  (10,3 % de pda, pour 2,5 M), un avant-match du championnat de France de football (Bordeaux -Marseille) et Le Grand journal (9,1 % de pda). Arte est quasi stable à 1,6 % de pda (- 0,1 pt). La chaîne a décroché sa meilleure audience avec le film Ridicule (5,8 % de pda pour 1,6 M de téléspectateurs). 
Le cinéma booste les audiences des chaînes de la TNT
S’agissant des nouvelles chaînes de la TNT, le trio de tête reste TMC, W9 et Gulli sur l’année. TMC conserve sa position de leader avec une pda nationale à 3,3 % vs 2,6 % en hausse de 0,7 pt. C’est celle qui progresse le plus fortement. Ses trois meilleures audiences de l’année sont trois films de cinéma : L'âge de glace 2 (6,3 % de pda, 1,6 M), La ligne verte et Soleil levant. Suit W9 à 3,3 % en hausse de 0,5 pt en un an. La filiale du groupe M6 précise avoir atteint son record absolu d’audience nationale mensuelle en décembre, à 3,2 % et souligne détenir le record d’audience absolu de la TNT avec 2 millions de téléspectateurs pour le film Star Wars - épisode 3 - La revanche des Siths, le 23 décembre dernier. Ses trois meilleures audiences de l’année ont été remportées par la saga Star Wars (épisodes 3, 1 et 2). En 3ème position, Gulli (Lagardère Active) affiche une pda nationale à 2,2 % en hausse de 0,4 pt. En tête de son palmarès : le film Le Petit monde de Charlotte  (3,5 % de pda, 0,9 M). 
Direct 8 prend la 4ème place de ce classement avec 2 % de pda, gagnant 0,6 point sur l’année. Parmi ses audiences les plus fortes : les films Garde à vue (866 000 téléspectateurs), Barnie et ses petites contrariétés ( 862 000 téléspectateurs) et le divertissement L’amour au menu (Pernel Media) avec 762 000 téléspectateurs, le 23 décembre à 20h40. La chaîne de Bolloré est talonnée par NRJ 12 à 1,9 %, en progression de 0,4 pt. Suivent ex aequo NT1 et France 4 à 1,6 % de pda. NT1 a progressé de 0,2 pt et souligne avoir dépassé le million de téléspectateurs avec deux films Les 4 fantastiques et le surfeur d’argent et Atomic Train. France 4 pour sa par, est en hausse de 0,5 pt. La chaîne a par ailleurs atteint son record historique en décembre avec 1,8 % de pda et 2,3 % de pda sur son coeur de cible, les 15-34 ans. Elle a obtenu sa meilleure audience de l’année avec le match de football de Coupe de la ligue Saint-Etienne - Bordeaux (7 % de pda, 1,8 M). Arrive ensuite Direct Star qui atteint les 1 % de pda, en progression de 0,3 pt.
Enfin, côté chaînes info, BFM TV reste leader avec une pda à 0,9% (+ 0,2 pt) suivie de i>télé qui progresse également de 0,2 point à 0,7 %.