MEDIAMETRIE : 18,9 % de pda pour BFM TV, Europe 2 TV, F. 4, Gulli, i>télé, NRJ 12, NT1, TMC, W9

Les résultats d’audience des chaînes gratuites de la TNT sur le premier trimestre 2006, publiés hier par Médiamétrie, indiquent que BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli, i>télé, NRJ 12, NT1, TMC et W9 ont cumulé sur cette période 18,9 % de part d’audience moyenne quotidienne sur les individus de 4 ans et plus équipés d’un adaptateur TNT. Direct 8 et la chaîne parlementaire (Public Sénat et LCP-Assemblée nationale) ne sont pas souscriptrices à la mesure d’audience.

D’une manière générale, les Autres TV recueillent, chez les téléspectateurs équipés d’un adaptateur, une pda de 23 % (13 % sur l’ensemble des individus équipés TV). Le différentiel entre les 18,9 % et 23 % s’explique non seulement par les pda réalisées par les deux canaux non souscripteurs, mais aussi par la consommation de chaînes locales, étrangères ou thématiques : « 20 % des équipés TNT sont également abonnés à une offre payante », a souligné Olivier Appé, directeur du département Télévision de Médiamétrie, lors du point presse. Les chaînes nationales hertziennes enregistrent donc, elles, 77 % de pda. A noter qu’Arte et France 5 sont intégrées en totalité dans le poste chaînes hertziennes, contrairement aux résultats précédents, qui distinguaient leurs champs de diffusion analogique (comptabilisés en chaînes hertziennes) et numérique (dans les Autres TV).

Les individus vivant dans un foyer équipé TNT consomment davantage la télévision que l’ensemble de la population, comme le montraient déjà les précédents résultats. Leur durée d’écoute quotidienne moyenne est ainsi de 4 h 02 contre 3 h 45 pour l’ensemble des téléspectateurs, indique Médiamétrie. L’institut rappelle par ailleurs qu’au premier trimestre, 3,3 millions personnes âgées de 4 ans et plus vivent dans les 1 507 000 foyers équipés d’au moins un adaptateur TNT, soit 6,1 % de l’ensemble des foyers français équipés TV.

Médiamétrie a également publié les résultats des neuf chaînes clientes en audience cumulée et en part d’audience journée, avec précision, pour chacune d’elles, de leur tranche horaire recueillant leur meilleure pda. Elle précise que l’échantillon TNT du panel Médiamat comprend, au 31 mars 2006, 485 individus de 4 ans et plus vivant dans un foyer équipé d’un adaptateur TNT.

Résultats sur les individus de 4 ans et plus équipés d’un adaptateur TNT (2 janvier au 2 avril 2006) (source Médiamétrie)

Chaînes Audience cumulée jour (base 100 : 3 299 000) Pda Meilleure pda

horaire pda

BFM TV 27,4 % 0,5 % 9h-10h 1,7 %

Europe 2 TV 27,8 % 1,2 % 10h-11h 2,2 %

France 4 28,2 % 0,7 % 15h-16h et 16h-17h 1,3 %

Gulli 31,3 % 4,1 % 10h-11h 17 %

i>Télé 25,7 % 0,5 % 9h-10h 4,9 %

NRJ 12 34,5 % 1,4 % 10h-11h 4,6 %

NT1 38,1 % 3,1 % 17h-18h 5,1 %

TMC 37,3 % 4,3 % 17h-18h 7,8 %

W9 40 % 3,1 % 18h-19h 5 %

Parallèlement à cette publication de Médiamétrie, les chaînes ont envoyé hier leur commentaire, assorti souvent de résultats complémentaires : le comité audimétrique - la TNT y est représentée par BFM TV et Gulli - réuni le 31 mars a en effet décidé des règles de communication en matière de numérique terrestre. Outre les communiqués TNT de Médiamétrie - selon un rythme non défini car « évolutif » -, les chaînes clientes peuvent diffuser leur couverture hebdomadaire moyenne sur un mois (seuil d’une seconde) en nombre de téléspectateurs sur leur univers initialisé (câble, satellite, TNT).

- S’appuyant sur son audience cumulée de 27,4 %, BFM TV met en avant dans son communiqué le fait qu’« après seulement 4 mois d’existence », (elle) dépasse i>télé, qui enregistre une AC de 25,7 %. En ce qui concerne sa pda (0,5 %), le groupe présidé par Alain Weil souligne que « traditionnellement, la part d’audience des chaînes d’information (…) ne dépasse pas le seuil de 1 % ».

- Europe 2 TV souligne qu’« en moins de six mois d’existence », elle a enregistré, en couverture hebdomadaire moyenne sur le premier trimestre 2006, 5 324 184 téléspectateurs (câble, satellite, TNT).

- France 4 précise avoir été regardé en moyenne chaque semaine par 8,3 millions de téléspectateurs (tous univers confondus), sur la période du 2 janvier au 2 avril.

- Forte de sa 2ème place en pda (4,1 %), Gulli note également que chaque semaine, elle est regardée par « plus d’un million d’enfants âgés de 4 à 14 ans, sur les 2 429 000 enfants initialisés Gulli, soit près d’un enfant sur deux ».

- i>télé estime qu’avec 7 315 220 téléspectateurs (couverture hebdomadaire moyenne, ndlr) et une pda de 0,5 % (câble, satellite, TNT) sur le premier trimestre, elle « devient la première chaîne d’information en continu (…) loin devant tous ses concurrents ».

- NRJ 12 indique être regardée en moyenne chaque semaine par 5 324 184 téléspectateurs (univers initialisé).

- NT1, qui estime « (faire) partie des chaînes leaders de la TNT » avec 3,1 % de pda, souligne par ailleurs être suivie en moyenne chaque semaine par 6,4 millions de téléspectateurs (tous univers). Elle se félicite par ailleurs du succès rencontré par le Grand Kiff : 5,1 % de pda en access prime time.

- TMC explique « (conserver) le leadership des nouvelles chaînes de la TNT » avec une pda de 4,3 % et souligne que la tranche horaire la plus performante de la journée reste le 17 h-18 h (séries Brigade Spéciale en semaine et Hetty Waintropp le week-end) avec une pda moyenne de 7,8 %. La chaîne indique enfin que, tous univers confondus, elle passe le seuil des 20 millions de téléspectateurs potentiels.

- Se basant sur son audience cumulée quotidienne TNT de 40 %, W9 indique être « la chaîne la plus regardée des nouvel-les chaînes de la TNT ». Elle souligne par ailleurs qu’en pda (3,1 % sur le premier trimestre), sa performance est en en nette progression par rapport au précédent résultat publié », qui était de 2,7 % en janvier dernier. Enfin, elle annonce une couverture semaine moyenne en mars (seuil 1 seconde) de 7,4 millions de téléspectateurs contre 6 millions en janvier 2006.