MEDIACABSAT : la part des chaînes thématiques en baisse pour la première fois

C’était hier la publication de la vague 10 du MédiaCabSat Médiamétrie, des résultats qui restent très importants pour les chaînes de complément mais qui ne sont, sans doute, plus aussi attendus qu’ils l’étaient lors des premières vagues. En effet, les chaînes peuvent désormais disposer, sur demande auprès de Médiamétrie, de résultats spécifiques intermédiaires et ce sur l’ensemble de leur univers de réception, des résultats sur lesquels elles ne peuvent communiquer, mais qui leurs donnent les tendances. Par ailleurs, câble et satellite ne sont plus, depuis plus d’un an, les seuls vecteurs de diffusion des chaînes thématiques : la télévision via ADSL, la TNT voire, dans une moindre mesure, la télévision sur mobile ou sur internet, ayant pris une part importante de l’audience, une audience qui n’est pas prise en compte dans l’enquête MédiaCabSat. Les résultats de cette vague 10 sont dès lors à relativiser et il est en outre difficile d’analyser avec précision les évolutions enregistrées dans un univers de concurrence accrue, mais aujourd’hui imparfaitement pris en compte par le MédiaCabSat.
Sur l’univers des 4 ans et plus, 15 752 000 téléspectateurs ont accès à une offre élargie via le câble ou le satellite sur la période du 5 septembre 2005 au 19 février 2006, soit 28,62 % des foyers équipés TV sur la France entière et 501 000 personnes de plus que lors de la vague précédente (27 décembre 2004 au 12 juin 2005).
Fait sans doute principal de cette étude, la remontée, pour la première fois depuis la création du MédiaCabSat, de la part d’audience des chaînes hertziennes, qui passe de 62,8 à 64 % (+ 1,2 point d’audience) : les abonnés au câble et au satellite de 4 ans et plus ont consacré 36 % de leur consommation télé à l’offre de complément, contre 37,2 % lors des deux vagues précédentes (- 1,2 pt). Une baisse de part d’audience des chaînes thématiques qui se vérifie essentiellement sur les 4-14 ans (51,8 contre 56,5) mais également sur les 15 ans et plus (34,1 contre 34,9). L’attractivité des chaînes de complément est toujours plus faible sur le câble que sur le satellite mais le câble est le seul vecteur où elles progressent (32,6 contre 30,8). Les chaînes de complément perdent 3,9 points sur CanalSat et 1 point sur TPS.
En ce qui concerne les résultats chaîne par chaîne sur la cible des 4 ans et plus, RTL9 qui, depuis les débuts du l’étude de Médiamétrie, dominait le paysage du câble et du satellite, à égalité avec Eurosport sur la précédente vague, lui cède désormais la première place. Sur le critère de la part d’audience 4 ans et plus, par rapport à la population totale, à 1,8 % RTL9 perd 0,2 point et se situe à la deuxième place derrière la chaîne sportive qui, à 1,9 %, en perd 0,1. Pour les trois suivants, le classement ainsi que l’audience restent les mêmes, TV Breizh (1,3), Canal j (1,2), et TMC (1,1). Viennent ensuite dans les 11 premières, Canal+ Sport (1,0 contre 0,7) à égalité avec Paris Première (1,0 contre 0,9) puis, également à égalité à 0,9, 13ème Rue (1,1 lors de la vague précédente), LCI (1,0), TF6 (1,1), TiJi (0,8). A noter que dans ce groupe des 11 premières chaînes, cinq sont issues du groupe TF1.
L’ADSL sera sans doute pris en compte dans la prochaine vague MédiaCabSat ou la suivante, ainsi que, si les chaînes, les annonceurs et les agences médias faisant partie du comité MédiaCabSat de Médiamétrie le décident, la TNT. C’est cette prise en compte de l’ensemble des vecteurs de diffusion des chaînes du paysage de complément qui pourra véritablement qualifier un outil de mesure de l’audience des chaînes du paysage de complément comme définitivement incontournable pour les professionnels. En attendant une publication quotidienne de résultats comme le permet déjà aujourd’hui, très imparfaitement et sur d’autres critères non qualifiés, mais en temps réel, l’ADSL…