TFJ : une nouvelle grille pour une chaîne « promise à tous »

La nouvelle grille de TFJ a été mise à l’antenne hier à 18 h, après la manifestation contre le racisme et l’antisémitisme organisée en mémoire d’Ilan Halimi, jeune Français juif assassiné il y a près de deux semaines. « Cette date était prévue depuis longtemps mais cette coïncidence malheureuse nous a renforcés dans l’idée qu’il fallait une chaîne juive », a indiqué vendredi Marc Fiorentino, président de TFJ et repreneur de la chaîne en mai 2005, lors d’une conférence de presse.
La programmation de la chaîne entend refléter sa nouvelle signature « la chaîne promise pour tous ». TFJ se positionne comme une chaîne « généraliste, ouverte, communautaire mais pas communautariste ». « Nous voulons aller au-delà de la communauté sans perdre notre identité juive. C’est le seul projet possible », a-t-il ajouté. L’équipe a été entièrement renouvelée et accueille plusieurs personnalités des médias : Paul Wermus animera une émission politique sur la pré-campagne présidentielle, Sophie Favier co-animera l’émission Mazal Show (divertissement sur les rencontres), Jacky animera un talk-show « décalé » intitulé le Saturday Jacky Show, tandis que Roland Perez déclinera en télévision l’émission de témoignages de personnalités sur leur rapport au droit. Ghislain Allon, fondateur de la chaîne (absent lors de la conférence de presse, ndlr), présentera une émission littéraire.
La grille s’articule autour de trois types de programmes : l’actualité et l’information, les magazines de société et de culture, et les programmes de divertissement. Côté information, TFJ a signé un accord avec la première chaîne israélienne pour une retransmission d’extraits en hébreu sous-titré dans ses journaux télévisés et dans l’émission TFJ News. Les journaux seront complétés par une émission d’information intitulée Ouvertures et diffusée le jeudi soir en prime time. Plusieurs émissions pratiques aborderont les thèmes de la santé, du droit, de la psychologie et de la famille. Marc Fiorentino co-animera deux émissions financières « didactiques et compréhensibles », Finances et Finances et Entrepreneurs.
En ce qui concerne le divertissement, TFJ continue de proposer son émission quotidienne 26 chez vous, diffusée depuis janvier, et met à l’antenne Balagan (un rendez-vous hebdomadaire pour les 15-25 ans) et son Mazal Show (voir plus haut).
La chaîne mise aussi beaucoup sur ses deux séries, L’amour au coin de la rue et Ramat Aviv Stories, qui ont obtenu un grand succès sur les chaînes israéliennes. Le lundi soir, la diffusion du film (principalement mais pas exclusivement israélien) sera suivie d’un débat sur le modèle des Dossiers de l’écran.
Multiplier les sources de revenus

Pour couvrir ses besoins de financement et couvrir son budget compris entre 4 et 4,5 M€, TFJ va multiplier les sources de revenus, a rappelé Marc Fiorentino. Le modèle économique pré-voit une répartition des ressources selon le modèle suivant : un tiers de sponsoring, un tiers de publicité et un tiers de revenus dérivés issus du Club TFJ, de la filiale événementielle TFJ Events, des SMS, de l’audiotel… Toutes les émissions ont vocation à être sponsorisées. La chaîne indique avoir des engagements sur 70 % des émissions qui seront diffusées à partir de la fin avril. Elle vise l’équilibre au bout de deux ans.
TFJ espère atteindre 2 points d’audience sur les 4 ans et plus et 1 % de part d’audience d’ici à 6 mois sur les CSP+. Des outils d’étude et de contrôle de l’audience vont être mis en place.
La chaîne, qui s’est dotée d’un nouveau système de diffusion, est pour le moment diffusée en clair sur Hot Bird. Elle est reprise sur TPS, Noos, Free et neuf telecom, et indique négocier sa reprise sur CanalSat. « CanalSat est prêt à nous accueillir mais cela représenterait un coût extrêmement important (pour le transport du signal, ndlr). Nous attendons les résultats de la fusion avec TPS et du travail mené sur la grille avec l’objectif d’être présent sur CanalSat en janvier 2007 », a précisé Marc Fiorentino.