France 3 : succès des Marmottes musiciennes, le nouvel habillage estival

L’habillage d'été de France 3, lancé fin juin, fait un véritable buzz sur internet. Les marmottes musiciennes ont d’ores et déjà enregistré plus de 2 millions de vidéos sur le site de la chaîne, indique France 3 interrogée par Satellifax. Chaque année, la chaîne publique change d’habillage pendant l'été, en proposant des modules humoristiques qui mettent en scène des animaux. Depuis 2013, France 3 a en effet pour objectif d’affirmer une identité visuelle créative en conservant les fondamentaux de la chaîne : humour et proximité, indique la chaîne. Pour l'été 2015, Laurent Sauvage, directeur artistique de la chaîne, a confié l’habillage antenne à l’agence Dream On et à la société Mikros.
Dream On a ainsi imaginé une bande de marmottes musiciennes qui prend place dans la vie réelle pour interpréter un genre musical populaire. La réalisation est signée Mikros Image (création des marmottes en 3D et de leur intégration dans les plans). La bande-son a été réalisée par le studio Chez Jean à Paris : une seule mélodie arrangée selon les différents genres musicaux.
Ces marmottes vont pendant tout l'été imiter les plus grands groupes de pop anglaises, d'électro, de reggae, de métal mais aussi de la musique traditionnelle mexicaine ou péruvienne. Ces idents et jingles pub sont diffusés sur les antennes nationales et régionales.
La direction artistique de France 3 reste à ce jour la plus primée des chaînes françaises et se hisse au plus haut niveau international depuis deux ans, fait valoir la chaîne. Cette année, elle a été 13 fois récompensée avec des prix internationaux (Berlin/Paris/New York/Dubrovnik et cinq prix au Promax World de Los Angeles pour l’habillage d’hiver conçu par l’agence Cube), se classant parmi les trois chaînes les plus récompensées d’Europe.