PUB TV : résultats premier semestre 2006 et juin 2006

Les investissements publicitaires bruts sur les six chaînes hertziennes nationales historiques ont atteint le montant record de 471,7 M€ en juin, enregistrant une hausse record de 4,9 % sur un an (+ 22,0 M€), a indiqué hier le SNPTV, citant des chiffres de TNS Media Intelligence. « Le 2ème trimestre 2006 montre une accélération de la croissance (+ 10,5 %) grâce aux 144,0 M€ additionnels investis en publicité TV après un premier trimestre 2006 légèrement positif (+ 2,2 %), relève le SNPTV. Cette expansion à deux chiffres sur un trimestre d’une année sur l’autre n’était plus atteinte depuis le 4ème trimestre 2002 (+ 11,5 %). » Au cours du premier semestre 2006, les investissements publicitaires bruts TV continuent de progresser et totalisent 2,80 Md€, soit + 6,5 % sur un an, représentant une hausse brute de 172,0 M€ vs la même période en 2005, ajoute le SNPTV. A noter que ce premier semestre est marqué par la montée en puissance des annonceurs de la famille télécoms, dorénavant troisième famille à la télévision. En croissance de 77 % sur ce semestre, les investissements publicitaires TV des télécoms s’établissent à 284,0 M€.
S’agissant de l’audience, la durée d'écoute TV sur le premier semestre 2006 s’est stabilisée au même niveau de performance que 2005, relève le SNPTV. Les 4 ans et plus ont regardé quotidiennement la télévision 3 heures et 31 minutes. En dix ans, la durée d'écoute par individu a progressé d’une demi-heure par jour. Sur le mois de juin, soutenu par l’actualité sportive, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des 4 ans et plus est de 3 heures et 12 minutes, en hausse de 4 min / jour vs juin 2005. « Un nouveau record pour un mois de juin », souligne le SNPTV. La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des femmes âgées de 25 à 34 ans et des ménagères de moins de 50 ans (+ 7’/jour), des femmes actives (+ 6’/jour) ou des hommes de 35 à 49 ans (+ 5’/jour).