DUREE D’ECOUTE / PUB TV : avril 2006 et premier quadrimestre 2006

Les investissements publicitaires bruts sur les six chaînes hertziennes nationales historiques ont atteint 505 M€ en avril 2006, en hausse de 10,9 % sur un an, a indiqué hier le SNPTV, citant des chiffres de TNS Media Intelligence. « Au total, sur les quatre premiers mois de l’année, les investissements publicitaires bruts TV sont en hausse sensible et totalisent 1,78 Md€ soit + 4,5 % par rapport à la même période 2005 », ajoute le syndicat. « Depuis septembre 2005 - à l’exception de février 2006 - les investissements publicitaires à la télévision consolident leur reprise » et en avril 2006, les annonceurs ont investi « un montant record pour un mois d’avril », souligne le SNPTV. Les annonceurs de la famille des télécommunications représentent la plus forte progression exprimée en investissements bruts à + 84,1 M€, soit + 83,1 % vs janvier-avril 2005 pour atteindre 185,3 M€, relève le SNPTV, précisant qu’ils représentent maintenant 10,4 % des investissements bruts totaux (vs 5,9 % au premier quadrimestre 1995).
La durée d'écoute quotidienne de la TV auprès des 4 ans et plus sur le premier quadrimestre 2006, s’est stabilisée à 3 h 39, qui était le niveau record de l’année 2005, relève le SNPTV. Elle est de 3 h 21 sur le mois d’avril. En 10 ans, la durée d’écoute TV aura progressé de 28’ par jour, note le syndicat. De janvier à avril 2006, la durée d’écoute est plus particulièrement en hausse auprès des femmes actives (+ 7’/jour), des ménagères de moins de 50 ans (+ 6’/jour) ou des CSP (+ 4’/jour).