DUREE D’ECOUTE / PUB TV : mars 2006, confirmation de la reprise des investissements

Les investissements publicitaires bruts sur les chaînes hertziennes nationales ont atteint 498,36 M€ en mars 2006, en hausse de 5 % par rapport à la période similaire en 2005, a indiqué hier le SNPTV, citant des chiffres de TNS Media Intelligence. Un résultat qui confirme la reprise des investissements publicitaires TV, note le SNPV, soulignant que « mars 2006 est la plus forte progression depuis août ». Le premier trimestre 2006 totalise donc 1 280,9 M€ d’investissements publicitaires bruts TV en hausse de 2,2 % sur la même période 2005, soit le même rythme moyen mensuel observé sur les cinq derniers mois de 2005.
La durée d'écoute quotidienne de la TV auprès des 4 ans et plus en mars s’est établie à 3 h 39, en hausse de 30’ par jour depuis 1996, soit 16,2 % de temps passé en plus devant la TV en 10 ans par chacun des résidents métropolitains équipés TV, relève le SNPTV. Sur le premier trimestre 2006, la durée d’écoute TV progresse encore sur un an d’une minute chaque jour à 3 heures 45 minutes. Elle est plus particulièrement en hausse auprès des femmes actives (+ 10’/jour), des ménagères de 25 à 59 ans (+ 9’/jour) ou des CSP+ (+ 6’/jour). En 10 ans, souligne le SNPTV, ces CSP+ ont consacré à la télévision 34’ de plus par jour pour atteindre 3 h 05/jour en 2006.