PUB TV : pause en janvier-février dans la reprise des investissements

La période janvier-février 2006 marque « une pause dans la reprise des investissements publicitaires TV », indique le SNPTV dans un communiqué. En février, les annonceurs ont investi 365,1 M€ dans les écrans des chaînes hertziennes nationales, soit un recul de 3,2 %, précise le Syndicat national de la publicité TV, citant des chiffres de TNS Media Intelligence. Après + 4,0 % en janvier, le début 2006 marque donc une pause dans la reprise de la publicité observée depuis la fin de l’été 2005 avec 782,7 M€ investis sur les chaînes hertziennes nationales historiques, soit + 4,3 M€ vs 2005 (+ 0,6 %), note le SNPTV. Durant ces deux mois, les quatre secteurs de la grande consommation sont restés en retrait (- 15,7 %). Un recul compensé par les progressions sensibles des familles transport, télécommunications, services et voyage-tourisme.
La durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des 4 ans ou plus en février s’est établie à 3 heures et 52’, en hausse de 10’ par jour par rapport à 2002, année des JO d’hiver au Japon, observe le SNPTV. La durée d’écoute, pour ce même public, est parfaitement stable sur les deux premiers mois de l’année à 3 heures 48’ en moyenne chaque jour, note également le SNPTV. En janvier-février 2006, la durée d'écoute est plus particulièrement en hausse auprès des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 7’ / jour), des CSP+ (+ 6 minutes / jour) ou encore des ménagères âgées de moins de 50 ans (+ 5’ / jour).