Etats-Unis : Fox, Turner et Viacom réunis au sein d’une plate-forme de ciblage d’audience

Les groupes Fox Networks Group, Turner et Viacom ont lancé jeudi 16 mars une plate-forme OpenAP, qui se présente comme une plate-forme multi-éditeurs de ciblage d’audience, mesurée de manière indépendante par un auditeur tiers. « Les évolutions de la télévision ont amené de nouvelles avancées dans la manière de cibler les audiences des éditeurs premium, qui permet aux annonceurs et aux agences d’atteindre un meilleur rendement et une plus grande efficacité dans leurs budgets TV », expliquent les trois groupes dans une lettre ouverte.
Les audiences ciblées peuvent être activées via la plate-forme par n’importe quel éditeur membre du consortium, mais aussi par les agences médias et les publicitaires qui l’auront intégrée dans leurs outils de planning. « Les contenus premium touchent aujourd’hui 93 % de toutes les audiences de la télévision et nous espérons que cela va augmenter si d’autres éditeurs rejoignent la plate-forme à l’avenir », précisent les trois groupes, qui estiment que leur consortium est « nécessaire pour faire avancer [leur] industrie ».