E-U / TV payante : chute historique d’abonnés au 1^er trimestre ; accélération du « cord-cutting »

Le marché de la télévision payante aux Etats-Unis a enregistré une chute de son nombre d’abonnés au premier trimestre 2015. Soit une perte nette de 31 000 clients sur la période contre un gain net de 271 000 abonnés à fin mars 2014, selon une étude du cabinet MoffettNathanson. C’est la première fois que le secteur marque un recul en termes d’abonnements sur le premier trimestre, période importante pour les opérateurs de pay TV, relève l’analyste Craig Moffet. Ce repli intervient après une année 2014 difficile. Sur l’ensemble de l’exercice, 1,4 million de foyers ont procédé à la résiliation de leur abonnement ou ont formé de nouveaux foyers qui n’ont pas souscrit à une offre de TV traditionnelle, ajoute l’analyste.
Ce repli de la télévision linéaire est dû à la montée en puissance des plates-formes de streaming, dont Netflix, Hulu, YouTube et autres services en ligne de télévision à la demande. L’arrivée de ces opérateurs OTT dissuade les consommateurs de s’abonner à une offre de TV par câble ou les incite à résilier leur abonnement. « Le phénomène de cord-cutting s’est finalement accéléré », observe Craig Moffett.

Dish Network a le plus souffert

Dans le détail, Comcast, premier câblo-opérateur US, a perdu 8 000 abonnés TV (vs un gain de 24 000 à fin mars 2014) tandis que Time Warner Cable en a gagné 33 000 (vs -34 000 il y a un an). DirecTV, premier opérateur satellite, affiche quant à lui un gain de 60 000 (vs +12 000) ainsi que Verizon (+90 000 vs 57 000 en 2014) et AT&T (+50 000 vs 201 000). Mais au global, ces gains ont été contrebalancés par des résiliations auprès d’autres opérateurs.
L’opérateur satellite Dish Network est celui qui a souffert le plus avec une perte de 134 000 abonnés TV sur ces trois premiers mois de l’année. Rappelons que Dish a riposté en lançant en février Sling TV, une offre de télévision en OTT. Parallèlement, Sony a lancé mi-mars aux Etats-Unis son offre de streaming Vue (via la PlayStation) tandis que HBO (Time Warner) commercialise depuis début avril son service OTT en streaming HBO Now.