STARCOM / TF1 : R.I.S. pour préparer l’ouverture de la publicité à la distribution

Starcom Research estime, dans sa dernière alerte TV, qu’en lançant R.I.S. police scientifique, « TF1 se prépare à l’arrivée de la distribution (comme annonceur, ndlr) sur son antenne (en 2007), car elle devra certainement faire face à une demande croissante de GRP (nombre moyen de contacts pour 100 personnes de la cible étudiée, ndlr) en prime time ». La filiale du groupe Publicis indique que la diffusion jeudi dernier de ce nouveau format a permis à la chaîne non seulement de rajeunir « sensiblement » le public de la case, mais aussi de se doter d’un « formidable moyen (pour) accroître son offre de GRP disponibles (et donc ses revenus) ». Par rapport à une série de 90 minutes, le format de 45 minutes (x 2 épisodes) permet à TF1 de diffuser « deux écrans de 5 minutes chacun » et d’un GRP supérieur à 20 sur sa cible tarifaire (les ménagères de moins de 50 ans), précise-t-elle. Starcom Research souligne que « (les) deux écrans (du 12 janvier) ont réalisé respectivement 22,2 et 20,7 GRP, pour des coûts/GRP attractifs de 3 462 et 3 729 €, à comparer avec la moyenne annuelle 2005 de l’écran de coupure de la série française du jeudi soir : 13,9 GRP pour 5 075 € / GRP ».