Audiences Radio : la très attendue remplaçante de la 126 000 pourrait être lancée en septembre 2019

Attendue de longue date, la nouvelle mesure d’audience de la radio remplaçant la fameuse 126 000 pourrait être lancée en septembre 2019 par Médiamétrie, a indiqué La Lettre Pro de la radio, jeudi 1^er février, rapportant les propos de l’institut de mesure d’audience. Cette méthode inédite en Europe mêle sondages téléphoniques classiques et techniques de « watermarking » basés sur des boîtiers équipant un panel d’auditeurs et capables de détecter automatiquement et en temps réel la station écoutée.
« Les premières expérimentations déjà lancées en Ile-de-France vont être élargies aux régions Bretagne et Rhône-Alpes (sans l’Auvergne), à partir de ce printemps jusqu'à septembre », précise le site spécialisé.
Plusieurs radios sont également en train d'être équipées pour diffuser le « bip » inaudible permettant aux boîtiers d’identifier la station écoutée. « Les premiers résultats seront partagés auprès du marché à la rentrée 2018  », indique Guy Detrousselle, directeur du pôle Local de Médiamétrie, interrogé par La Lettre Pro de la radio.
Début 2019, le comité radio, qui réunit annonceurs et groupes radiophoniques, se réunira pour se prononcer sur cette méthode. Une étape importante puisque l’aval du comité est une condition sine qua non au lancement effectif de cette nouvelle mesure qui interviendrait alors en septembre 2019, selon le calendrier prévisionnel, précise Médiamétrie à Satellifax.
« Il se murmure déjà que des chiffres seront dévoilés au moins tous les mois, au lieu de 2 ou 3 mois », ajoute le site internet. Un point que Médiamétrie ne confirme pas, soulignant que la fréquences des mesures n’a pas encore été actée.