Mentions légales : Les Indés Radio plaident pour une évolution de la législation

Les mentions légales, diffusées à la fin des spots radio dans l’intérêt du consommateur, ne sont quasiment pas mémorisées par les auditeurs, indique une étude Ifop réalisée pour le compte du Sirti et des Indés Radio. Ce groupement plaide d’ailleurs pour une évolution de la législation dans ce domaine et pour des mentions légales « plus courtes, plus simples et [qui] renvoient vers le site internet de l’annonceur ». « Dans un spot de 30 secondes pour le secteur de l’automobile, de la téléphonie ou de la banque/assurance, qui sont les plus concernés avec l’alimentation, les mentions légales occupent environ 12 secondes, soit plus d’un tiers de la durée du spot », précise un communiqué.
Selon les résultats de l'étude rendue publique lundi 30 janvier, 82 % des auditeurs reconnaissent ne pas avoir écouté attentivement les mentions légales, même si une large majorité estime qu’elles sont importantes (86 %) et utiles (84 %). Plus d’un auditeur sur deux (54 %) trouve toutefois qu’il y a trop de mentions légales. Dans un test réalisé sur une publicité pour BMW, seul un auditeur sur trois a mémorisé les 3 mentions légales sur la mensualité, l’absence d’apport nécessaire et la durée du crédit. Sur internet, quasiment toutes les personnes interrogées (85 %) mémorisent 3 ou 4 mentions légales du spot, contenues dans un visuel.
L'étude a été réalisée en ligne du 25 août au 2 septembre 2016, auprès d’un échantillon représentatif d’auditeurs âgés de 18 ans et plus.