MEDIAMETRIE : intégration du comportement des internautes dans la 126 000 radio

Le Comité radio de Médiamétrie a intégré un nouveau critère socio-démographique dans la dernière vague de la 126 000 Radio, rendue publique hier par Médiamétrie, nous a indiqué l’institut de mesure d’audience. Le comportement d’écoute de la radio des internautes sera étudiée pour chaque vague de l’étude, quel que soit le support d’écoute (radio, télévision ou internet). Cette cible remplace partiellement le critère du niveau d’instruction, qui ne figurera plus que sur la vague avril-juin.
Les internautes sont particulièrement représentés dans les audiences des programmes thématiques et des programmes musicaux, précise Médiamétrie. Les auditeurs des stations musicales sont « particulièrement internautes » : l’audience cumulée des musicales atteint 55,9 % chez les « internautes réguliers et occasionnels » et 51,3 % chez les « internautes assidus », contre 44 % en moyenne sur la cible des 13 ans et plus. L’audience cumulée des programmes thématiques atteint 18 % chez les « internautes assidus » contre 12,9 % chez les 13 ans et plus.
Selon la définition de Médiamétrie, les internautes assidus se connectent à internet « tous les jours ou presque tous les jours ». Les internautes régulier et occasionnels se connectent « soit une à deux fois par semaine, soit une à trois fois par mois, soit moins souvent ».