RADIO FRANCE : campagne de pub pour le podcast, France Culture, le Mouv’, France Musique

Radio France lancera le 6 mars son offre de podcast, a-t-elle indiqué hier. Le groupe a confirmé que ce lancement s’accompagnerait, du 6 au 19 mars, d’une campagne de publicité créée par l’agence View (nos informations du 19 janvier) « autour de la liberté d’écoute, de la richesse et de la diversité de l’offre des programmes du groupe ». Son slogan : « Podcastez bien plus qu’une radio. » Sur les visuels, les logos des chaînes de Radio France seront transformés en baladeur, avec un casque. Cette campagne se déclinera en affichage sur les murs de la Maison ronde (du 6 au 12 mars), dans la presse écrite (20 minutes) et sur internet (sites web de Télérama, Le Monde, Libération, Les Inrockuptibles du 6 au 19 mars et sur plusieurs blogs). Les chaînes Le Mouv’ et France Culture vont elles aussi faire l’objet, à partir du 13 mars, d’une campagne de publicité. Celle du Mouv’, conçue par Reload (Publicis), se fera autour du slogan « Libère ton esprit rock ! » dans un visuel affiché dans les cafés et sur les portes d’accès au métro, et publié dans Libération du 16 mars. La campagne de publicité de France Culture, avec le slogan « une petite cure de Culture », a quant à elle été réalisée par l’agence Dream On et se déclinera en deux visuels dans Courrier international du 20 mars, sur les murs de la Maison ronde du 13 au 26 mars, ainsi que sur les taxis et au dos de kiosques parisiens. Son but affiché : ancrer la radio « dans un environnement artistique contemporain » et jouer sur « l’impertinence », indique Radio France. Enfin, l’agence Dufresne Corrigan Scarlett a réalisé la campagne de publicité de la direction de la musique de Radio France (prévue fin mars-début avril, par affichage et dans la presse) et de France Musique, prévue pour juin, par affichage et dans la presse.
Le montant du budget de cette campagne est de 120 000 € pour le podcast, 200 000 € pour France Culture, 160 000 € pour la direction de la musique, et 120 000 € pour le Mouv’, nous précise Radio France.