FRANCE BLEU ILE-DE-FRANCE : une radio pour « rapprocher Paris et sa banlieue »

La direction de France Bleu a présenté hier France Bleu Ile-de-France (107.1 FM), 42ème station du réseau local de Radio France, issue du rapprochement entre la CityRadio et France Bleu Melun. Philippe Meyer, directeur du réseau France Bleu, a assigné comme « défi central » à la dernière née du réseau, lancée le 2 janvier, de « rapprocher deux mondes qui s’ignorent : Paris et la banlieue ». « Il existe un besoin de parole pour dire qu’en banlieue on vit parfois très bien. Le but de cette radio sera de mettre en lumière la plupart des initiatives locales de cette région », a souligné pour sa part Francis Tyskiewicz, directeur de France Bleu Ile-de-France. Les responsables de France Bleu ont voulu tirer les conclusions d’une enquête qualitative menée en octobre par l’institut Think Out sur le positionnement de la future station locale. En plus de ce besoin de communiquer, elle démontre que l’Ile-de-France est « une région qui n’a pas une identité claire, mais dont les habitants ont des comportements qui se ressemblent », avec « des difficultés de transport, pour trouver un logement ou faire garder leurs enfants », selon Francis Tyskiewicz. La grille de programmes met donc l’accent sur les services : jusqu’à 4 points circulation par heure, en heure de pointe, des journaux franciliens à 6 h, 7 h, 8 h, 9 h, 12 h, 17 h et 18 h, un journal de l’économie de l’Ile-de-France à 7 h 10 et 12 h 10, mais aussi des journaux d’information nationale et internationale préparés par les journalistes de la rédaction - 21 au total, dont 5 correspondants basés à Bobigny, Créteil, Melun, Nanterre et Versailles et 4 journalistes Info-trafic installés à la gare Saint-Lazare et à la préfecture de police de Paris. Dotée de son propre site internet (bleuiledefrance.com), la radio rend dès maintenant accessibles deux chroniques en podcast, à partir du portail de radiofrance.fr.
France Bleu Ile-de-France bénéficie d’un budget d’un peu moins de 5 M€, selon Martin Adjari, directeur général délégué de Radio France. « Il n’y a pas d’objectif d’audience précis », a affirmé Francis Tyskiewicz, même s’il espère atteindre « 2 points d’audience dans un délai raisonnable ». Une campagne de publicité par voie d’affichage, réalisée par l’agence Un peu d’air et axée autour du slogan « votre région a enfin sa radio », sera lancée le 16 janvier, jusqu’au 6 février, dans 200 communes situées dans un périmètre de 50 kilomètres autour de Paris. Avec France Bleu Ile-de-France, Radio France complète son réseau local, mais cherche toujours à le développer. Selon nos informations, Toulouse et Lyon sont maintenant les villes prioritaires pour l’implantation de nouvelles stations.