Clin d’oeil - Pub cinéma interdite à la télé ? : pas pour Okja (Netflix) !

Clin d'œil sans doute à l’insu de son plein gré, c’est le jour des sorties ciné en France, un mercredi, que Netflix a choisi pour le lancement mondial sur sa plate-forme de son film (de cinéma) Okja, qui a par ailleurs été présenté en compétition au Festival de Cannes. Réalisé par le Coréen Bong Joon-ho, ce film sort mercredi 28 juin sur Netflix dans plus de 190 pays.
A l’exception d’une petite poignée de projections ponctuelles et gratuites dans le cadre des festivals Sofilm Summercamp à Nantes et Tropicales by Sofilm à Bordeaux ainsi qu’au Méliès de Montreuil, le film ne sortira pas en salles en France. Un choix de Netflix qui, dans le cas contraire, aurait été contraint de suivre les principes de chronologie des médias en vigueur en France, et donc de différer la sortie du film sur la plate-forme SVOD dans notre pays de 36 mois.
Okja a déjà fait l’objet de nombreuses polémiques. Nous nous permettons d’en ajouter, potentiellement, une supplémentaire. Alors que la publicité pour le cinéma est interdite à la télévision en France, au grand dam des diffuseurs privés, M6 et TF1 en tête qui aimeraient bien en récolter la manne, Okja pourrait, paradoxalement, faire l’objet d'écrans de publicité.
En effet, ne générant pas de recettes en salles, ce film n’est pas concerné par le décret du 27 mars 1992, qui interdit la publicité à la télévision pour un film en cours d’exploitation en salle ou en passe de l'être. Ne relevant donc pas stricto sensu de la définition d’une œuvre de cinéma, il pourrait donc faire l’objet de publicité.
De quoi tenter suffisamment Nicolas de T. ou Gilles P. pour qu’ils proposent à Netflix des écrans à prix cassé afin de lancer un pavé dans la mare ? Mais c’est peut-être déjà prévu et peut-être verra-t-on à partir de ce mercredi la première diffusion à la télévision d’une publicité pour un film de cinéma… grâce ( ?) à Netflix !

Joël Wirsztel