GFK : basculement du marché en faveur des écrans plats en mai

Portées par l’effet Coupe du monde de football, les ventes de téléviseurs LCD ou plasma ont triplé en mai 2006 par rapport à la même période en 2006, a indiqué hier Gfk. Pour la première fois en France, il s’est vendu ce mois-là autant d’écrans plats que de téléviseurs à tubes cathodiques, ce qui a « marqué le basculement définitif du marché vers la télévision nouvelle génération », indique Gfk dans un communiqué. Si « l’impact de la Coupe du monde sur les ventes de téléviseurs semble bien réel », l’institut d’études marketing l’explique essentiellement par « l’orchestration menée en magasin par les fabricants et la distribution qui ont joué à fond la carte Coupe du monde ».
La tendance a surtout été favorable pour les écrans plats haut de gamme puisque les téléviseurs LCD 32 pouces (81 cm de diagonale) ont capté quasiment un tiers des ventes du mois de mai, soit 3 points de plus que le mois précédent. Les ventes des nouveaux modèles de très grande taille, dont le prix avoisinait pourtant 2 500 €, ont aussi été « non négligeables » en mai avec 10 % des ventes de LCD en volume.
Le choix des acheteurs s’est en grande partie porté sur les téléviseurs de marques, ces fabricants ayant profité de la Coupe du monde pour sortir leurs nouveaux produits. « Le recul des marques de premier prix s’accentue encore plus avec l’implantation de plus en plus grande des nouveaux écrans », note Gfk. Même si seulement 5 % des personnes interrogées par Gfk dans son Observatoire de la HD déclaraient connaître la notion de HD Ready, il s’est vendu près de 75 % de postes HD Ready sur le marché français en mai dernier.