GFK / ELECTRONIQUE GRAND PUBLIC : 2006 sera un bon cru

Avec un chiffre d’affaires en hausse de 6 % en 2005 (5,8 Md€), le marché de l’Electronique grand public (EGP) est en croissance et a enregistré d’importants changements structurels : succès des écrans plats, engouement pour la mobilité et influence des contenus, selon l’institut d’études Gfk qui a présenté hier matin lors d’un point presse, le bilan 2005 et les tendances 2006 du marché.
« 2005 est apparue comme l’année des nouveaux caps », observe l’institut. Pour la première fois, les écrans ont compté pour la moitié des dépenses liées aux produits de l’EPG (37 % en 2002). Phénomène majeur : les écrans plats sont devenus le premier marché de la TV en valeur avec 1,9 Md€ générés en 2005, soit près des trois quarts du marché des écrans TV. « Il s’est vendu un nombre record de postes TV, soit 4,895 millions d’unités, une progression de 7 % par rapport à 2004 », relève Gfk qui prévoit qu’en 2006, année de Coupe du monde de football, les ventes dépasseront la barre symbolique des 5 millions de postes TV vendus.
Autre phénomène constaté par l’institut : la mobilité est au cœur de l’innovation avec 27 millions d’appareils nomades vendus en 2005. Gfk cite ainsi le succès des baladeurs MP3 et l’important potentiel des nouvelles applications et produits liés au nomadisme (GPS, magnétoscope numérique personnel - PVR - ou TV numérique portable).
L’autre tendance lourde se situe au niveau du « rôle joué par les contenus, véritables carburants de la croissance des contenants : TNT, VoD ou TVHD », relève également l’étude. La HD lancée à l’occasion de l’événement phare de ces prochains mois, la Coupe du monde de football, animera les rayons des magasins qui se muent en véritables centres des loisirs numériques.
S’agissant de la TNT dont le lancement en France est selon Gfk le meilleur en Europe, l’institut estime que « 800 000 à 1 million de téléviseurs numériques devraient s’écouler sur 2006 ». Attendus au deuxième trimestre, les enregistreurs DVD intégrant un tuner numérique terrestre, devraient s’imposer dans les foyers français, ajoute Gfk, qui établit une prévision 2006 de l’ordre de 800 000 unités, estime Gfk.
A noter que l’EGP en Grande Bretagne affiche une hausse de 13 % de son CA en 2005 et l’Allemagne est à + 11 %, contre + 6 % pour la France. Selon Gfk, le référendum du 29 mai 2005 et la crise des banlieues de novembre ont eu un impact négatif sur les résultats.
L’année 2006 sera un bon cru, estime l’institut Gfk qui table sur une croissance de l’EGP légèrement supérieure à celle de 2005.