MARCHE EUROPEEN DE LA VIDEO : 2005, une « année charnière », selon l’IVF

L’année 2005 est « une année exceptionnelle à plusieurs titres pour l’audiovisuel et le cinéma », a indiqué vendredi l’International Video Federation (IVF), qui parle même « d’année charnière » pour le marché de la vidéo. En effet, les premières estimations font ressortir une baisse de 2 % des dépenses des consommateurs européens à environ 13 Md€ (contre une hausse de 7,8 % en 2004). Les volumes de DVD et de VHS vendus sont en revanche en hausse de 7 % par rapport à 2004 et dépassent les 700 millions d’exemplaires. Selon l’IVF cette conjoncture n’est donc pas synonyme de récession mais doit plutôt se traduire par des « redéveloppements ».
Une analyse par pays fait apparaître des reculs « significatifs » sur les deux premiers marchés européens, la France et le Royaume-Uni, qui étaient tous les deux en croissance en 2004. Les ventes vidéo ont reculé de 8,8 % en valeur pour la France (voir ci-dessus) et de 5 % au Royaume-Uni (selon une estimation provisoire). En Allemagne, le marché est stable car les quantités vendues ou louées compensent la chute des prix. En Espagne, l’effet volume des DVD (+ 40 %) pourrait légèrement compenser la forte baisse des prix (25 %). En Italie, l’effondrement de la VHS conduira probablement à un résultat « sensiblement négatif ». En Europe du Nord ainsi qu’en Europe Centrale et Orientale, les évolutions sont plus favorables, souligne l’IVF, mais l’étroitesse des marchés compense leur impact.
Plusieurs facteurs expliquent, selon l’IVS, ce retournement du marché : l’effondrement du marché VHS, mais aussi la baisse des prix du DVD qui n’est pas toujours compensée par l’augmentation des volumes, la faiblesse de la production cinématographique, ainsi que la piraterie. Cette raison « la plus difficilement quantifiable, [est] néanmoins d’importance majeure et en rapide développement », souligne la fédération.