BOLLORE : lancement de Directsoir

A la lecture du premier numéro du quotidien lancé hier par Vincent Bolloré, Directsoir, c’est l’importance donnée à la photographie qui frappe. Celle-ci occupe la majeure partie de la une et des pages 2 et 3 avec 12 clichés dont le plus important, en première page, est celui de Bernard Kouchner, dont l’interview occupe toute la page 4. Les publicitaires qui inaugurent ce premier numéro sont la Caisse d’Epargne, Thomas Cook, Eutelsat et Orange (une page complète chacun). Se voulant « quotidien-magazine », selon les mots d’un éditorial non signé, Directsoir accorde une place relativement réduite à l’actualité chaude mais l’international est présent sur une page entière. Deux pages sont consacrées au sport et deux aux « people ». La culture au sens large est présente sur 9 pages, dont 2 pages d’actualité télé et 4 pages de programmes télé sur 2 jours. Les chaînes citées dans les pages programmes sont, outre les hertziennes historiques et Direct 8 (cette dernière sur la même ligne que les hertziennes), W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP/Public Sénat, France 4, BFM TV, i>télé, Europe 2 TV et Gulli, soit toutes les chaînes de la TNT gratuite. Les hertziennes historiques et Direct 8 occupent une surface plus importante et bénéficient d’une photo. La rédaction conseille 4 programmes par jour et suggère d’en éviter 3.
Directsoir est distribué à la criée vers 17 h dans 15 villes, dont Paris. Ce premier gratuit du soir en France a été tiré à 500 000 exemplaires et devrait avoir quelque 2,5 millions de lecteurs, estime Vincent Bolloré. Le budget annuel est de l’ordre de 20 M€, soit 5 M€ pour le papier, 5 pour l’impression, 5 pour la distribution, et 5 pour la rédaction et le fonctionnement, indique-t-il, annonçant « 5 M€ de publicité la première année ». Il estime que Directsoir sera « à l'équilibre dans 6 ou 7 ans ». Le journal est fait par une centaine de personnes qui constituent l'équipe de la chaîne Direct 8 (groupe Bolloré) « que nous compléterons au fur et à mesure », a encore indiqué Vincent Bolloré. Le directeur général et directeur de la publication est Jean-Christophe Thiery, dg de Direct 8. Philippe Labro, Paul Giannoli et Christian Studer siègent au comité de rédaction, indique encore le groupe.