Dentsu Aegis Network : la maison mère de The Story Lab prend le contrôle de l’agence Gleam Futures

Dentsu Aegis Network, société mère du distributeur de formats The Story Lab (notre édition du 25 avril), a pris une participation majoritaire dans l’agence des talents du digital Gleam Futures (Dominic Smales), basée à Londres et disposant d’une antenne à Los Angeles, a annoncé le groupe publicitaire. L’objectif est de développer des programmes de divertissement et d'étendre l’activité de Gleam Futures à l’international en s’appuyant justement sur son unité dédiée aux contenus de divertissement, The Story Lab, dirigée depuis Londres par Michael Iskas. Celle-ci est implantée dans 20 pays dont la France. Dirigée par Julien Lefèvre, The StoryLab France s’est fait connaître en vendant à TF1 le format Ninja Warrior dont la saison 2 sera diffusée à partir du 23 juin.
Fondée en 2010, Gleam Futures représente une quarantaine de talents du numérique comme Zoella, Jim Chapman, Tanya Burr et Pixiwoo, dont les chaînes YouTube revendiquent une base d’abonnés de 60 millions d’utilisateurs. Leur manière de distribuer de l’information et des contenus via les réseaux sociaux a une réelle influence sur les jeunes. Via Dentsu Aegis, ils auront donc accès à de nouveaux partenaires commerciaux et à de nouvelles marques et plus d’opportunités pour monter leurs projets de contenus et de marketing croisé.