Lagardère Active : vente de LeGuide.com à Kelkoo

Le moteur de recherche shopping Kelkoo a acheté le site comparateur de prix LeGuide.com auprès de Lagardère Active, la division médias du groupe Lagardère. Avec l’acquisition du « leader de la comparaison de prix en France », Kelkoo, « la plate-forme de comparaison de prix et de la publicité en ligne pour l’e-commerce », va permettre « à 40 millions de consommateurs de bénéficier de 220 millions d’offres issues d’une base unique de plus de 31 000 vendeurs, valorisée par un réseau de 2 700 éditeurs partenaires dans 20 pays du monde ». Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé.
L’entreprise, qui « devient ainsi le seul acteur de la comparaison de prix et de la publicité en ligne pour l’e-commerce à être présent dans 20 pays », selon le communiqué, ambitionne « de s'implanter aux Etats-Unis et au Mexique avant la fin de l’année », précise-t-il. Lagardère avait indiqué le 28 juillet dernier avoir reçu une « offre ferme » de Kelkoo pour reprendre LeGuide.com (nos informations du 23 août). Le groupe n’est pas parvenu à redresser le guide de shopping, acheté pour 98 millions d’euros en 2012, mais qui a été écrasé par la concurrence du comparateur de prix de Google : LeGuide.com avait ainsi vu son chiffre d’affaires reculer de 24 % au premier semestre. Arnaud Lagardère avait qualifié en mai « d’erreur d’appréciation » cette acquisition devant ses actionnaires.