JO de Rio : 160 annonceurs ont communiqué pendant la durée de la compétition, selon Kantar Media

Les jeux Olympiques de Rio ont rassemblé 160 annonceurs à la télévision entre le 5 et le 21 août, soit un montant très légèrement supérieur aux 158 annonceurs qui avaient communiqué pendant les Jeux de Londres en 2012, indique ce jeudi un bilan de Kantar Media. Les écrans classiques et les opérations de parrainage ont accueilli 7 052 spots de publicité. En 2016, la pression publicitaire brute a été « deux fois plus élevée » qu’en 2012. Cette activité plus dense « a généré 28,7 millions d’euros de pression publicitaire brute, dont 18 % issus du secteur alimentation, 13 % de la culture loisirs, et 13 % de la banque assurance  ». Viennent ensuite le voyage tourisme et la mode. « L’automobile, habituellement présente dans le Top 5, est reléguée au 20^e rang des secteurs avec la seule présence de Volkswagen », souligne un communiqué.
Sur la période, la FDJ a été l'annonceur le plus actif, devant Allianz et Clash Royale. Au 9^e rang du palmarès annonceurs, on retrouve Samsung, qui a signé le spot publicitaire le plus long de la compétition avec une création de 60«  pour son smartphone Galaxy S7 Edge. Le deuxième plus long format revient au jeu en ligne Clash Royale avec un spot de 45 ».
L’activité publicitaire autour des JO reste plus faible que pour les rencontres de football. Selon Kantar Media, cela s’explique notamment par le fait que ceux-ci se déroulent en plein été, période traditionnellement creuse pour la publicité. De plus, le football reste le sport préféré des Français, devant le rugby et le tennis.