Adblocks : campagne de sensibilisation coordonnée par le Geste

Plusieurs éditeurs membres du Geste, qui regroupe des éditeurs de contenus et de services en ligne, lancent ce lundi une campagne de sensibilisation sur les effets négatifs des adblocks, qui se déroulera pendant au moins une semaine a révélé vendredi Mind-Satellinet. Même si la campagne se veut une action commune assez large, elle est seulement coordonnée par le Geste. Chaque éditeur reste en effet maître de sa communication, ce qui a permis aux uns et aux autres d'adapter leur message en fonction des particularités de leur offre : sites gratuits ou payants, en accès illimité ou avec des paywalls… L’idée reste toutefois de rappeler le contrat de lecture qui lie l’internaute et l'éditeur, mais aussi les conséquences économiques du blocage des publicités sur la capacité des éditeurs à produire des contenus de qualité.
Si le Geste a conseillé à ses membres de bloquer l’accès aux contenus aux utilisateurs d’adblocks, cette démarche s’est révélée techniquement compliquée à mettre en œuvre, notamment pour les sites qui avaient des abonnés, a précisé le Geste à Satellifax. Confirmant des tendances déjà évoquées cet automne lors du colloque #So Smart de l’IAB (nos informations du 30 novembre 2015), l'étude menée par le Geste sur une dizaine de sites médias de ses membres a montré que la perte de chiffre d’affaires s'élevait en moyenne à 15 points entre 2013 et 2015, et même à environ 20,5 points entre 2014 et 2015.