NRJ : premier investissement dans un MCN par prise de participation minoritaire dans Share Fraiche
Paris - Publié le vendredi 12 février 2016 à 5 h 55 - n° 205843NRJ Group entre au capital du réseau multichaînes (MCN) Share Fraiche, spécialisé dans le lifestyle, indique le groupe ce jeudi. Il s’agit de sa « première réalisation du programme d’identification et d’acquisition d’entreprises présentant un fort potentiel de croissance dans l’univers digital », souligne NRJ.
Cette prise de participation est minoritaire, de « quelques centaines de milliers d’euros », et supérieure à 20 %, précise Kevin Benharrats, directeur délégué au développement numérique du groupe, interrogé par Satellifax. A terme, « tout est possible » concernant une éventuelle prise de contrôle, ajoute-t-il.
Cette opération s’accompagne d’un partenariat exclusif de commercialisation des espaces publicitaires du MCN par NRJ Global, la régie de NRJ Group.
Share Fraiche propose une soixantaine de chaînes, avec des contenus exclusifs axés sur 6 grandes thématiques : mode, beauté, coaching-ado, cuisine, humour et gaming. De jeunes blogueurs et blogueuses y font part de leurs conseils, chacun dans leur style. Le MCN, créé en 2014 par Léa Choukroun, une ancienne de Dailymotion, compte aujourd’hui près d'1 million d’abonnés, et cible les 12-25 ans, un public que NRJ Group cherche à séduire. L’opération permet aussi à NRJ Group d'« augmenter son offre vidéo digitale » et de compléter sa thématique gaming et high-tech, développée avec le lancement de la marque NRJ Games.
« On n’est pas dans une course »
Ce premier investissement de NRJ Group dans un MCN intervient alors que la plupart des autres groupes audiovisuels ont déjà initié ces dernières années des acquisitions dans ce domaine, à l’image de M6 avec Golden Moustache, de Canal+, propriétaire de StudioBagel, et France Télévisions, éditeur de chaînes sur YouTube, ou encore de TF1 Publicité, régie exclusive du MCN Finder Studios.
« Il faut une certaine maturité de marché. On n’est pas dans une course », affirme Kevin Benharrats pour expliquer cette arrivée tardive. Le dirigeant met aussi en avant la volonté de trouver un acteur qui réunit les critères voulus par le groupe, c’est-à-dire présent dans le divertissement, et qui s’adresse à une cible jeune.
