L’année TV 2015 : la durée d'écoute individuelle repart à la hausse

Après avoir reculé en 2014, la durée d'écoute individuelle (live+différé) quotidienne a progressé de 3 minutes en 2015, à 3h44, a indiqué ce mercredi Julien Rosanvallon, directeur du département TV de Médiamétrie, lors d’un point presse consacré au bilan de L’année TV 2015. Elle n’a toutefois pas retrouvé son niveau de 2013 (3h46). Quelque 45,2 millions de téléspectateurs ont regardé la télévision chaque jour en moyenne au cours d’une année marquée par l’actualité tragique liée aux attentats de janvier et novembre à Paris et en région parisienne, et à de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de rugby. La durée d'écoute par téléspectateur est de 4h41. Ils regardent en moyenne 6,1 chaînes par jour.
Le pic d’audience, atteint en prime time, a tendance à reculer. Il l’est à 21h20, contre 21h19 en 2014 et 21h13 en 2013. A ce moment précis, 25,6 millions d’individus sont devant leur poste. Le nombre de contacts délivrés par les écrans publicitaires atteint 1,8 milliard chaque semaine, soit 257 millions par jour.

70 millions de tweets liés à la TV

L'étude L’année TV 2015 montre notamment l’importance de la télévision dans les messages générés sur Twitter. Quelque 70 millions de tweets liés à des programmes TV ont été postés en 2015. Sur ce total, 45 millions concernaient ceux de chaînes historiques, et 25 millions les chaînes lancées depuis 2005 sur la TNT. Cela représente aussi 3,9 milliards d’impressions délivrées (tweets affichés sur un écran au moment où il est posté).
Trois genres dominent parmi les sujets des messages : le sport, la téléréalité et les variétés, à hauteur de 20 millions de tweets chacun. La saison 8 de Secret Story, sur TF1, a généré 7,9 millions de tweets, devant la Ligue 1 de football (6,8 millions) - alors qu’elle est diffusée en payant, sur Canal+ et beIN Sports - et Touche pas à mon poste ! (4,6 millions) sur D8.
Ces trois genres devancent nettement la fiction (environ 5 millions de tweets). Mais celle-ci s’impose comme le genre le plus regardé en linéaire. Elle représente 22 % des contenus les plus suivis sur les chaînes historiques, devant les magazines et les JT, et 30,8 % des programmes les plus regardés sur les chaînes TNT lancées depuis 2005.
Les chaînes nationales gratuites ont diffusé l’an dernier 600 heures supplémentaires de fiction française par rapport à 2014, dont la moitié sur les chaînes historiques (nos informations du 22 janvier). Six ont rassemblé plus de 7 millions de téléspectateurs. Présente 15 fois dans les 100 meilleures audiences de l’année 2015, la fiction française a réalisé une performance inédite ces dernières années avec L’emprise, première fiction du classement, en 5^e position (nos informations du 24 décembre). Avec 9,8 millions de téléspectateurs sur TF1, dont 960 000 visionnages en replay, elle obtient le meilleur score pour une fiction française depuis 2010.