Publicité : l’AACC et l’UDA proposent de sous-titrer gratuitement les spots du 4 février

L'Association des agences-conseils en communication (AACC), en partenariat avec l'Union des annonceurs (UDA) propose aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV en France, le jeudi 4 février, de 19h30 à 23h. Cette démarche s’inscrit dans la continuité des actions qu’elle mène depuis quatre ans à travers sa commission DD (développement durable) « afin de sensibiliser les agences-conseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires  », explique-t-elle dans son communiqué.
Le sous-titrage permet aux annonceurs de toucher « jusqu'à 5,4 millions de téléspectateurs supplémentaires », souligne l’AACC. Elle rappelle que, du fait de l’obligation de sous-titrage qui incombe aux chaînes (en fonction de leur audience moyenne annuelle), les publicités, exclues de cette mesure, sont les seuls programmes non sous-titrés dans les foyers où la fonction est activée en permanence. Il s’agit donc, pour les agences-conseils, de « faire émerger [leur] annonceur » et de « nourrir [leur] démarche de responsabilité ». L’Association cite la Grande-Bretagne en exemple : « Au Top 50 des plus gros annonceurs, 48 sous-titrent leur publicité TV. »
Selon l’AACC le sous-titrage d’un spot coûte, pour le 1^er film dans une campagne, 500 euros HT.