PUB : progression des investissements en TV et radio au premier semestre 2006

Les recettes publicitaires du secteur TV ont progressé de 7,3 % au premier semestre 2006 par rapport au premier semestre 2005, à 3,01 Md€, tandis que celles de la radio augmentaient de 8,2 % sur la même période, à 1,45 Md€, indique l’institut Yacast. Concernant la pub TV, les chaînes hertziennes ont représenté 93,1 % des recettes, soit 2,8 Md€, en progression de 6,8 % par rapport au premier semestre 2005. TF1 a capté 1,51 Md€ de recettes (+ 6,7 %), devant M6 (663,3 M€, + 7,1 %), France 2 (337,8 M€, + 6,3 %), France 3 (203,8 M€, + 11,5 %), Canal+ (56,7 M€, - 2,3 %) et France 5 (31 M€, + 3,3 %).
Les chaînes de complément représentent donc 6,9 % des investissements, soit 208,5 M€, en hausse de 14,8 %. Eurosport se place en tête des investissements, avec 37 M€, devant RTL9 (26 M€), LCI (25 M€), TF6 (20 M€), Paris Première (18 M€).
Sur l’ensemble, le premier annonceur est Danone avec un budget de 73,1 M€ sur la période, devant Procter & Gamble (70,8 M€) et Lever Fabergé France (56,7 M€).
TF1 Publicité s’impose comme la première régie, avec 1,6 Md€ investis sur le semestre (+ 7,2 %). Elle devance M6 Publicité (699,3 M€, + 7,5 %), France Télévisions Publicité (582,4 M€, + 8,6 %), Canal+ Régie (81,2 M€, + 20,9 %) et Lagardère Active Publicité (47,5 M€, + 8,8 %).
Dans le secteur radio, les musicales ont attiré 69,3 % des recettes publicitaires, soit 930,92 M€ (+ 7,3 %) et les généralistes 36,1 %, soit 527,02 M€ (+ 9,8 %), selon Yacast.
Sur l’ensemble des médias hors affichage (TV, radio, presse écrite, cinéma), le poids de la TV a baissé de 46,1 % à 45,3 % sur la période en termes d’investissements publicitaires. Celui de la radio recule de 22,1 % à 21,9 %.