FRANCE TELECOM : Orange devient demain la marque de référence

La marque « Orange », au départ réservée aux services de téléphonie mobile de France Télécom, devient à partir de demain, 1^er juin, la marque commerciale de référence du groupe. C’est aujourd’hui que Didier Lombard, le pdg de l’opérateur, officialisera, lors d’une conférence de presse, cette opération de changement de marque, dont le budget global s'élève à moins de 200 M€ sur 18 mois. Point fort du programme stratégique « Next », lancé en 2005 pour moderniser le groupe, cette opération prévoit la mise en place de la marque « Orange » aux niveaux interne et externe, le renouvellement de l’offre de produits et de services et le lancement d’une campagne publicitaire mondiale. Le nom Orange avait déjà remplacé Itinéris, la marque initiale de téléphonie mobile de France Télécom, après le rachat de l’opérateur britannique Orange à Vodafone en mai 2000. Ce nom recouvrera désormais la quasi-totalité des marques commerciales de France Télécom dans les quelque 120 pays où il est présent, dans la téléphonie mobile et fixe, dans l’internet et dans le B to B.
Le changement sera d’abord appliqué à la France, à la Grande-Bretagne, à l’Espagne et aux Pays-Bas, avant d'être étendu à la Suisse, la Roumanie, la Slovaquie et la Pologne. Enfin, début 2007, « Orange » sera lancé commercialement au Moyen-Orient et en Afrique. La marque Wanadoo disparaîtra ainsi le 1^er juin en France et au Royaume-Uni, puis un peu plus tard dans les autres pays où elle est présente, selon un porte-parole du groupe. Le nom « MaLigne TV », service de télévision par internet, disparaît aussi.
La marque « France Télécom » ne disparaît pas et continuera de désigner le groupe dans son ensemble et les services de téléphonie fixe en France. Dans les autres pays où France Télécom est présent par l’intermédiaire d’opérateurs historiques (en Pologne ou en Jordanie, par exemple), ceux-ci conserveront leurs marques pour leurs activités fixes.