PUB TV : « La TV n’est pas incontournable », selon le président du directoire de Carrefour

La publicité à la TV, autorisée en France à partir de janvier 2007 pour la grande distribution, n’est pas « incontournable », a indiqué hier José Luis Duran, président du directoire de Carrefour. « La télévision, c’est un média largement utilisé par Carrefour dans les pays où c’est déjà autorisé (Brésil, Italie) », mais il n’est pas « incontournable », a-t-il fait remarquer, lors d’un colloque sur la grande consommation organisé par l’hebdomadaire spécialisé LSA. « En aucun cas un budget télé ne sera additionné au budget communication actuel », a-t-il indiqué, précisant qu’il y aura plutôt une redistribution des budgets. « On va tous apprendre petit à petit », a-t-il ajouté, soulignant que le « média télé n’est pas bon marché » et qu’il fallait réfléchir sur « quels produits » il fallait faire passer à la TV.