NRJ 12 : lancement de la « phase 3 » pour affirmer la « vocation généraliste » de la chaîne

Les dirigeants de NRJ 12 ont présenté hier, lors d’une conférence de presse, la « phase 3 » du développement de la chaîne, destinée à affirmer sa « vocation plus généraliste », selon les mots de Marc Pallain, président du directoire de NRJ groupe. Après la « phase 1 » - le lancement sur la TNT gratuite en mars 2005 - et la « phase 2 » - la rentrée de septembre 2005 -, cette « phase 3 » se déclinera en deux temps, dans les grilles d’été et de rentrée. L’objectif est de « faire de NRJ 12 une chaîne qui fédère les jeunes et les jeunes adultes », a expliqué Gérald-Brice Viret, directeur délégué en charge de l’antenne et du marketing de NRJ 12.
La grille d’été sera marquée par la diffusion de séries en prime time, selon une thématique précise chaque soir (fantastique, avec Le Visiteur, comédie, avec Keen Eddie, émotion, avec Lola qui es-tu Lola, polar, avec Brooklyn South…). Egalement au programme : un documentaire sur les coulisses d’un clip du groupe Kyo en juillet, le NRJ Music Tour de Monaco les 11 et 27 juillet à 20 h 50, un best of du Live 8 de juillet 2005 prévu en août, ou encore la saison 2 de l’émission Total in Love (le samedi à 19 h 25).

Nouvelles émissions, nouveau site web, nouvel habillage

Pour la rentrée, neuf nouveautés sont annoncées dans la grille à partir du 23 août afin de renforcer la programmation en access prime time et en prime time. « C’est là que le bât blesse » à propos de l’audience, a reconnu Gérald-Brice Viret, qui veut attirer en particulier les 15-34 ans en access et les 15-49 ans en prime time. Un talk show quotidien sera mis à l’antenne, produit par Troisième Œil et se voulant la vitrine de la chaîne. Les animateurs de NRJ 12 se retrouveront dans un loft pour « passer au crible l’actualité by NRJ », indique la chaîne. Un jeu sera programmé chaque soir, à un horaire compris entre 18 h et 21 h, de même qu’un JT tout en images de 12’ consacré à l’actualité people, du lundi au vendredi. Une fois par mois, à compter d’octobre, un magazine de prime time (90’) sera consacrée aux préoccupations des jeunes et à un phénomène de société. Le but est d’« en faire un bimensuel, puis un hebdo », a précisé Gérald-Brice Viret. Le NRJ 12 US Tour (26’) fera découvrir aux téléspectateurs les grandes villes américaines. Trois magazines hebdomadaires vont aussi faire leur apparition, dédiés au cinéma, aux jeux vidéo et aux sports de glisse. Enfin, un téléfilm (90’) sera programmé chaque soir en prime time dans une case Les séances by NRJ. Mais la chaîne ne proposera pas de longs métrages. « C’est un choix », a affirmé Gérard-Brice Viret. « Ce n’est pas uniquement un problème de coût. Les droits sont bloqués par les grands groupes de télévision », selon lui.
Par ailleurs, NRJ 12 lancera un nouveau site web en octobre, confectionné par e-NRJ, où « 100 % des productions seront disponibles en streaming ou en podcast », a indiqué Gérald-Brice Viret. Les émissions disponibles seront « gratuites dans un premier temps », a-t-il précisé. La chaîne mettra à l’antenne un nouvel habillage conçu en externe (le choix de la société est en cours) pour les tranches d’access prime time et de prime time. Elle veut aussi diffuser à partir de mi-septembre ses programmes en HD sur les réseaux ADSL. La diffusion HD sera étendue à la TNT si la chaîne obtient l’accord du CSA dans le cadre des nouvelles expérimentations prévues de septembre à janvier.