UN AN DE TNT : trois questions à W9

Un an de TNT pour les premières chaînes thématiques lancées en gratuit, c’est l’occasion de faire un bilan. Nous avons posé trois questions aux patrons des nouvelles chaînes et publions leurs réponses tout au long de cette semaine. Aujourd’hui W9.

Jean d’Arthuys, président de W9 :

Quel bilan tirez-vous d’une première année de grille de W9 ?
Les premiers résultats d’audience du Médiamétrie ont fait ressortir une part audience de 2,7 % en journée sur les 4 ans et plus, ce qui est plutôt satisfaisant mais nous n’avons pas encore de détail sur l’audience des différents programmes de la grille. Les études quali sont encourageantes. Elles montrent que le public cible de W9 - les jeunes adultes plutôt masculins - estime que le positionnement de la chaîne sur la musique, l’action et la détente est cohérent et que ses animateurs emblématiques - François Pécheux et Frédérique Bedos - de W9 sont appréciés et crédibles. L’habillage est aussi très bien perçu. Dans un récent sondage de Télé Star, W9 a été élue chaîne préférée de la TNT, ce qui conforte les résultats de nos propres études.

Qu’en est-il du bilan économique ?
Nous avons réussi à limiter au mieux les pertes. La TNT a suscité un effet de curiosité et est en train de devenir un marché d’avenir. W9 a l’avantage d’être commercialisée par la régie du groupe, qui a déjà un savoir-faire sur les attentes de notre public. La promesse de la chaîne est bien comprise par le marché et les retours publicitaires sont bons. Cela nous permettra d’investir dans la grille un peu plus vite que prévu.

Comment abordez-vous l’an 2 de la chaîne et de la TNT ?
Nous allons poursuivre la montée significative de l’audience et consolider son identité en faisant venir d’autres animateurs et en mettant à l’antenne des fictions inédites fortes. Le développement du réseau de la TNT va créer un effet démultiplicateur et un effet de seuil, ce qui est important notamment au niveau publicitaire. Il est donc essentiel que la couverture technique ne prenne pas trop de retard dans ses phases 4 et suivantes. Pour une meilleure compréhension des chaînes par le marché, il va aussi falloir travailler sur un indicateur d’audience commun aux différents univers car la multiplication des mesures entraîne une certaine confusion.