CHAINES LOCALES IDF : Le Parisien a fait faire une estimation du potentiel pub disponible

Selon nos informations, dans la contribution qu’il a remise au CSA en réponse à la consultation publique sur la TNT en Ile-de-France, Le Parisien a estimé que le marché publicitaire francilien ne pourra supporter qu’une seule chaîne supplémentaire financée par la publicité. Sur la base d’une étude Carat, le quotidien estime que les potentiels publicitaires disponibles pour des chaînes locales en IDF seront de l’ordre de 8 M€ nets en 2007 et de 20 M€ nets en 2010. Ces revenus ont été calculés avec une prévision de part d’audience de 1 % et une part de marché publicitaire de 0,8 % en 2007 (2,1 % de pda et 1,8 % de pdm publicitaire en 2010). Le Parisien pense donc qu’il n’y a de place en Ile-de-France que pour une seule chaîne à vocation régionale, gratuite et donnant la priorité aux contenus locaux et extra locaux.
La couverture de cette chaîne devrait être « la plus large possible » afin d’assurer la viabilité économique du projet. D’ailleurs, souligne le quotidien, compte tenu de la densité urbaine de la région, une partition de la couverture serait techniquement difficile à mettre en œuvre et pourrait faire l’objet de recours de collectivités qui auraient été exclues.
Selon le quotidien, la diffusion en mobilité est « indispensable pour une chaîne à vocation de proximité », ce mode de consommation étant particulièrement adapté à la dimension informative et de service d’une telle chaîne et par le temps important que les Franciliens passent dans les transports en commun. En revanche, la haute définition n’est pas adaptée, selon Le Parisien, au développement de chaînes de proximité.