YACAST : bilan publicitaire 2005 (avril-décembre) des chaînes de la TNT

Yacast a publié hier le bilan publicitaire de l’année de lancement de la TNT, soit la période 1^er avril-31 décembre 2005. Avec 43,7 M€ d’investissements bruts HT enregistrés sur cette période, les neuf chaînes gratuites de la TNT ont réalisé une pdm de 11,9 % sur le panel Yacast des chaînes câble, satellite et TNT.
Les cinq chaînes lancées en avril ont réalisé, dans un ordre décroissant, 14 M€ pour TMC, 7,4 M€ pour NRJ 12, 5,5 M€ pour W9, 4,7 M€ pour France 4 et 3,4 M€ pour NT1. En nombre de spots, NRJ 12 prend la première place avec 44 176 messages, suivie par TMC avec 36 027 messages et France 4 avec 28 769 messages. Les deux chaînes lancées en octobre sur la TNT ont réalisé 4,2 M€ de recettes bruts pour i>télé et 1,8 M€ pour Europe 2 TV. Enfin, BFM TV et Gulli, toutes deux lancées en novembre, ont respectivement enregistré 2,2 M€ d’investissements et 478 000 €.
Avec 189 710 spots diffusés entre avril et décembre toutes chaînes confondues, le budget moyen par spot s’établit à 230 €, note Yacast. Les 20 premiers annonceurs représentent 26,7 % du CA investis sur les chaînes. Le trio de tête des investisseurs est composé de Dell (2 M€), Colgate Palmolive (1,6 M€) et Universal Music (1,2 M€).
Le panel Yacast des chaînes câble, satellite et TNT est établi sur la base de 29 chaînes : MCM, MTV, Fun TV, W9, Jetix, Canal j, Cartoon Network, Télétoon, Filles TV, Jimmy, Comédie, Série Club, 13ème Rue, Téva, TF6, RTL9, TMC, Paris Première, TV5, Eurosport France, LCI, BFM TV, Direct 8, Europe 2 TV, Gulli, i>télé, France 4, NRJ 12, NT1.