EUROFOOT : pas rentable pour TF1 et M6

(Emmanuel Berretta, lepoint.fr, jeudi 28 juin)

TF1 et M6 devraient limiter la casse, mais l’Euro, bien que partagé avec le Qatar, reste d’un prix trop élevé. Les rentrées publicitaires ne permettent pas d’amortir le montant des droits acquittés auprès de l’UEFA. Dans le détail, la facture des droits s'élève à 25 millions d’euros pour chacune des deux chaînes à l’occasion de cet Euro 2012. TF1 et M6 ont, du reste, quasiment aligné leurs tarifs publicitaires bruts concernant les 19 matches que les deux chaînes se sont répartis. Sur TF1, qui possède dans son portefeuille la finale, les spécialistes évaluent les recettes publicitaires nettes entre 18 et 20 M€. La somme sera moindre sur M6, car elle ne bénéficie pas de la finale aux tarifs plus élevés. TF1 peut encore espérer approcher les 20 M€ de recettes nettes, ce qui serait la fourchette haute de ses revenus. Tout dépendra du taux de remplissage des écrans de la finale. À ce jour, il reste encore de la place. Certains annonceurs attendent, en effet, de savoir qui seront les deux adversaires pour se déterminer. Il s’agit d’annonceurs relevant des secteurs automobiles, de même que certains produits s’adressant au public masculin au sein des groupes Procter et Unilever. […]