RADIO : l’embellie publicitaire annonce l’aggravation de la crise

(Guy Dutheil, Le Monde, jeudi 27 octobre - article disponible sur www.lemonde.fr)

C’est RTL qui le dit. Depuis la rentrée, la station de la rue Bayard, à Paris, a enregistré des recettes publicitaires « historiques ! ». En septembre, la station a réalisé un chiffre d’affaires publicitaire net en hausse de 27 % par rapport à celui d’il y a un an. […] Europe 1 a aussi fait une bonne rentrée publicitaire. Dans le sillage des deux stations généralistes, c’est tout le secteur de la radio qui connaît une forte embellie publicitaire. […]
Paradoxalement, cette rentrée en fanfare de la radio n’est pas bon signe. D’après les spécialistes, elle annonce plutôt une aggravation de la crise économique et financière. « La radio est le média le mieux adapté en période de crise », pointe Christopher Baldelli, président du directoire de RTL. Les annonceurs s’y précipitent car « elle est très réactive et moins chère que le télévision », ajoute M. Baldelli. […]
Justement depuis la rentrée, les chaînes de télévision font grise mine. En septembre, précise le pdg d’Havas Média France, les investissements publicitaires à la télévision ont chuté de 17 %. Et la reprise se fait attendre. « En septembre, octobre et novembre les investissements publicitaires devraient baisser d’au moins 5 % », prévoit le patron d’une grande chaîne hertzienne. […]
Quand les télévisions historiques (TF1, France 2, France 3, M6) voient leurs rentrées publicitaires ralentir, les nouvelles chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) et les thématiques du câble et du satellite ne connaissent pas la crise. […] « Depuis le début de 2011, les investissements ont augmenté de 30 % et la TNT n’a pas connu de fléchissement en juillet et août », indique Yacast. […]