ARTE / V. CAYLA : « La totalité de l’augmentation (du budget) sera affectée aux programmes »
Paris - Publié le lundi 19 septembre 2011 à 5 h 24 - n° 237622(Véronique Cayla, présidente d’Arte France, interrogée par Paule Gonzales, Le Figaro, samedi 17 septembre − article disponible sur www.lefigaro.fr)
Etes-vous inquiète des audiences inférieures à celles des chaînes de la TNT ?
Véronique Cayla : Arte a été impactée plus tardivement par l’arrivée de la TNT. C’est seulement en 2009 que l’audience a commencé à décrocher. Jusqu'à cette date, la soirée d’Arte s’est maintenue aux alentours de 3 % de part d’audience et, au début de cette année, nous sommes descendus à 1,8 % en soirée et 1,5 % sur l’ensemble de la journée. Comme France 5, le passage à la TNT impliquait, par ailleurs, pour Arte le passage à une diffusion 24 heures sur 24. Alors que la chaîne de France Télévisions augmentait significativement ses investissements en programmes, Arte n’a consacré que 5 millions par an à sa grille de journée, offrant aux téléspectateurs entre 5 heures et 19 heures une vitrine particulièrement pauvre. […] Notre nouveau contrat avec l’Etat nous accorde une dotation publique de 270 millions d’euros en 2012, soit une hausse de 7,3 % par rapport à 2011. La totalité de l’augmentation sera affectée aux programmes. En échange, nous nous engageons, au cours des cinq prochaines années, à inverser la courbe de l’audience et à reconquérir des téléspectateurs. […]
Votre public frôle les 60 ans. Qu’allez-vous faire pour le rajeunir ?
Il n’est pas question de rajeunir l’audience mais de l'élargir. Nous constatons, en effet, que les mêmes programmes qui sont regardés sur notre antenne par les plus de 55 ans séduisent sur notre site arte.tv les 40 ans. […] Chez Arte, nous pensons que si nous avons souffert sur la TNT, internet nous sauvera. Quant à la grille, nous allons y travailler par étape, notre but cette année est de travailler l’access puis nous nous attaquerons progressivement à la journée en remontant vers la mi-journée. […]
