FRANCE TELEVISIONS : le Tour de France, « un spectacle sportif » selon Daniel Bilalian

(Guy Dutheil et Guillaume Fraissard, Le Monde, jeudi 14 juillet - article disponible sur www.lemonde.fr)

[…] Au fil des années, [le Tour du France] est devenu un programme de télévision. « Un spectacle sportif », préfère dire Daniel Bilalian, [directeur des sports de France Télévisions]. […]
Les caméras ont pris une place beaucoup plus importante sur l’épreuve. Auparavant, France Télévisions « ne filmait que les deux dernières heures de chaque étape ». Le peloton attendait que le rouge soit mis pour devenir nerveux. Désormais, pour chaque étape, la retransmission débute à 11 h pour s’achever à 17 h 30. Bien souvent, la diffusion fait des va-et-vient entre France 2 et France 3, au gré des contraintes des deux chaînes. Une stratégie payante. Les téléspectateurs sont au rendez-vous.
[…] Pendant le Tour, le prix du spot de trente seconde de publicité varie de 5 300 euros bruts à 9 900 euros bruts. Le tarif le plus bas est appliqué aux étapes en plaine, en semaine. Le plus haut vaut notamment pour les grandes ascensions du week-end.
Toutefois, le Tour de France n’est pas une très bonne affaire publicitaire. Selon Philippe Nouchi, directeur expertise média de Reload (département expertise et planning stratégique de Publicis), l’édition 2010 a seulement généré un chiffre d’affaires de 2 millions d’euros net. Auxquels s’ajoutent moins d’un million d’euros de recettes publicitaires autour des magazines qui accompagnent la diffusion des étapes. Pour Philippe Nouchi, « le Tour n’est pas un enjeu publicitaire ». Pour cause de vacances, « l’été n’est pas une période stratégique pour communiquer », précise-t-il. De plus, les moins de 50 ans, notamment les femmes, sont peu présents devant le Tour. C’est « un public un peu âgé », commente M. Nouchi.