BFM TV / HERVE BEROUD : « Attirer quelqu’un chez nous est devenu beaucoup plus facile »
Paris - Publié le lundi 18 juillet 2011 à 5 h 52 - n° 237763(Vincent Monnier, TéléObs, mercredi 13 juillet, article en ligne sur teleobs.nouvelobs.com)
[…] Avant le débauchage de [Thomas] Sotto, [qui rejoint M6 en tant que corédacteur en chef du magazine Capital], c’était le présentateur météo de BFM qui annonçait son départ pour France 2. Une inquiétante fuite des cerveaux ? « Pas du tout, répond Hervé Béroud, le directeur de la rédaction. Que les grandes chaînes viennent faire leur marché chez nous, j’y vois plutôt le signe d’un changement de statut. En même temps, attirer quelqu’un chez nous est devenu beaucoup plus facile. »
Le matin même, il recevait dans son bureau un journaliste de TF1, venu faire offre de service : « Pas un placardisé. Mais un type avec dix ans de maison pour qui passer de TF1 à BFM TV ne pose aucun problème. »
Hervé Béroud est bien placé pour le savoir : il n’en a pas toujours été ainsi. Ancien directeur de RTL, il se souvient encore des moues dubitatives de certains de ses collègues de la rue Bayard lorsqu’il leur annonça, en septembre dernier, son intention de rejoindre la chaîne d’info du Groupe NextRadio TV. […]
BFM pointe en deuxième position toutes chaînes confondues, derrière France 2, sur les 15 ans et plus. Des résultats au-delà de la feuille de route : « Notre objectif était d’atteindre les 1,5 % de part d’audience à l’horizon 2013 », confie Guillaume Dubois, son directeur. […]
« Contrairement à nous ou à i>télé, ils ne sont pas adossés à un grand groupe audiovisuel pouvant absorber leurs pertes pendant plusieurs années », confie-t-on du côté de LCI. « Pour le moment nous avons perdu 50 millions d’euros sur cinq ans. Dans une logique de développement, cela ne nous semble pas déraisonnable », répond Guillaume Dubois. Une rentabilité qui passe par les CSP+, clientèle publicitaire recherchée, sur laquelle i>télé et BFM revendique le leadership. « Ils ont tous les deux raison, tranche-t-on chez Médiamétrie, i>télé est leader en structure d’audience et BFM en nombre de téléspectateurs appartenant à cette catégorie. » […]
