TELEVISEURS : Comment Loewe et Bang & Olufsen résistent à la déferlante asiatique

(Laurent Pericone, La Tribune, lundi 11 juillet, article en ligne sur www.latribune.fr)

Le luxe se niche aussi dans les téléviseurs. L’allemand Loewe (1 000 salariés) et le danois Bang & Olufsen (B&O, 2 000 salariés) semblent avoir trouvé leur voie pour résister au déferlement de TV à écrans plats à prix cassés en provenance d’Asie. Leur recette ? Faire du téléviseur un produit de luxe en utilisant des matériaux nobles (aluminium), en soignant le design et en intégrant les technologies les plus avancées. […]
Les téléviseurs représentent 60 % des ventes de l’entreprise danoise, fondée en 1925, à côté des enceintes et des systèmes audio. Le prix moyen d’un téléviseur est de 6 000 euros, avec une entrée de gamme à 4 000 euros pour un 32 pouces. […] Chez Loewe, on retrouve ce design épuré et discret. […] L’entreprise bavaroise créée en 1923 a conclu des accords de R&D avec des universités et des centres de recherche allemands qui lui ont permis de commercialiser très tôt les principales innovations que connaît aujourd’hui le secteur : enregistreur numérique intégré, écrans 3D ou TV connectée. […]
Les deux fabricants de téléviseurs ont traversé la crise sans trop de dommages. En 2010, Loewe a enregistré un chiffre d’affaires de 307 millions d’euros et une perte de 7 millions. Pour 2011, l’allemand vise un retour à l'équilibre. Il écoule 280 000 télévisions par an dont 15 000 en France. Son concurrent danois (360 millions d’euros de chiffre d’affaires, une perte de 5 millions) table lui aussi sur un retour à l'équilibre pour l’exercice en cours sur des volumes qui demeurent très modestes.