Elle Girl : campagne de communication nationale pour accompagner son lancement

Le groupe Lagardère lance ce lundi une campagne publicitaire nationale (affichage, presse, digital et radio) pour accompagner le lancement de sa chaîne Elle Girl dédiée aux femmes de 18 à 49 ans.
Disponible depuis le 15 septembre en exclusivité sur Canalsat, la chaîne ne se veut pas une déclinaison TV du célèbre magazine féminin Elle mais s’inspire de ses valeurs et de ses codes, affichant pour base-line : « Tout l’esprit de Elle dans un écran très girl. » « La signature, simple et forte, […] rappelle ainsi l’attachement de la nouvelle chaîne aux valeurs de la marque Elle, tout en soulignant un positionnement pétillant et divertissant », fait valoir Elle Girl.
Créée par l’agence MaGwen, la campagne dévoile « 3 portraits de femmes d’aujourd’hui, incarnation du chic à la française, prises sur le vif, dans la rue », précise le groupe. Soit « des femmes qui s’affirment et s’assument en incarnant le nouvel esprit, libre et optimiste, qui va souffler sur la télévision ». « Cool mais conquérantes, inspirantes mais accessibles, ces femmes portent l’esprit de Elle sur le petit écran », ajoute Gwenaëlle Mayer, fondatrice de l’agence MaGwen, citée dans le communiqué
Rappelons que la grille de cette nouvelle chaîne s’articule autour de quatre thématiques : mode/beauté, société/découverte, événements et divertissement.