Equidia Life / Dailymotion : naissance d’un poulain en direct ce lundi

Equidia Life et Dailymotion proposent de vivre en direct, ce lundi, à partir de midi, la naissance d’un poulain, dans une émission de slow TV interactive de 24 heures (jusqu'à ce mardi midi), diffusée sur le web pendant 24 heures et sur la chaîne entre 23h et 9h du matin. « C’est pour nous la première brique d’une réflexion que nous avons autour de la création d’une chaîne sociale. En testant un dispositif innovant qui allie la chaîne linéaire, le web et les médias sociaux, nous entendons drainer une audience nouvelle au-delà de la communauté des fans, sans doute aussi plus jeune, et, au final faire parler d’Equidia et surprendre », a indiqué à Satellifax Eric Brion, le directeur général d’Equidia.

#NaissanceDunPoulainEnDirect

Dailymotion, sur la chaîne « Naissance d’un poulain » créée pour l’occasion, donne la possibilité aux internautes de s’immerger dans un haras grâce à un player qui proposera quatre caméras et des outils interactifs permettant par exemple de choisir son angle de vision. La vidéo principale de la naissance sera quant à elle à suivre en direct sur l’antenne TV de Equida Life, entre 23h et 9h du matin.
Chaque internaute pourra également suivre les grandes étapes de la naissance via Twitter via le hashtag #NaissanceDunPoulainEnDirect (qui évoluera) et découvrir des anecdotes sur le tournage et ses coulisses grâce à des contenus bonus.
Assistés de professionnels (vétérinaires, éleveurs), les community managers d’Equidia répondront en direct aux questions des twittos et publieront des images inédites sur Instagram et la page Facebook d’Equidia. Un jeu permettra à celui qui, le premier, découvrira le nom du poulain de devenir son « parrain officiel ».
La maternité où se déroule l’opération est en Pays d’Auge (Normandie) et, pour maximiser les chances d’un poulinage effectif, ce seront 4 juments qui seront suivies, avec un dispositif de production qui s’y adaptera. Pas de commentateurs, juste des sons d’ambiance et des échanges interactifs via les réseaux sociaux. L’application Periscope sera également mise à contribution et permettra de voir les coulisses de l’opération.

Autour de 80 000 € pour l’opération

Le coût total de l’opération est de quelque 80 000 euros, révèle à Satellifax Eric Brion, qui imagine toucher, en particulier à l’antenne et dans la presse, quelque 5 millions de personnes qui en auront entendu parler, dont 1,5 million qui l’auront suivie au moins partiellement. « Nous imaginons quelques milliers de personnes connectées simultanément, voire quelques dizaines de milliers si l’accouchement (poulinage) n’a pas lieu en plein cœur de la nuit », indique Eric Brion. Un poulinage qui pourrait aussi avoir le mauvais goût de ne pas se produire dans les 24 heures de diffusion, même si ce risque est minimisé par le suivi de 4 juments. Ce serait alors l’occasion de poursuivre l’aventure sur les réseaux sociaux…
La production réunit une vingtaine de personnes pendant 24 heures. L’orchestration de cette téléréalité en slow TV a été confiée à l’agence de création digitale Kids Love Jetlag Paris (groupe Fred & Farid).