Syfy (NBCUniversal) : lancement d’une campagne de marque de grande ampleur

Syfy (NBCUniversal) a lancé lundi 23 octobre une campagne de marque de grande ampleur, développée avec l’agence BETC, annonce la chaîne dédiée à l’univers de la science-fiction. Cette campagne intervient après le « refresh » du 29 août qui a vu l’arrivée d’un nouveau logo, d’une nouvelle couleur et d’un nouvel habillage, et après le passage en exclusivité chez SFR depuis le 26 septembre. Elle repose sur le concept « We are all science-fiction fans », qui entend démontrer que chacun d’entre nous est fan de SF, même si certains l’ignorent encore !
« Superhéros, films de zombies, comics, heroic fantasy ou space opéra, tous font partie de l’univers de la science-fiction », souligne la chaîne. A travers trois films publicitaires, Syfy joue avec les codes et les références du genre pour démontrer que nous voyons de la science-fiction partout. Ces films seront diffusés sur plus d’une vingtaine de chaînes de télévision jusqu'à la fin du mois de novembre. Une campagne d’affichage nationale sera déployée autour de la marque et de ses programmes emblématiques à partir du 1^er novembre, suivie d’un dispositif en digital.
La campagne s’appuie sur les nouveautés (Midnight Texas, série exclusive lancée le 7 novembre ; Channel Zero, série d’horreur sous forme d’anthologie à partir du 21 novembre) et les programmes piliers de la chaîne (The 100, saison 4 à partir du décembre et Les chroniques de Shannara, saison 2 en 2018).