M Media : le service culturel de SVOD prépare son entrée en Bourse

La plateforme numérique française de vidéos culturelles M Media a lancé son processus d’entrée en Bourse à Paris pour se donner les moyens d’acquérir plus d’abonnés et se développer à l’international. Spécialisé dans la création artistique, le service de SVOD a annoncé lundi 24 septembre qu’il voulait lever entre 5 et 10 millions d’euros, pour une valorisation comprise entre 50 et 100 M€.

La plateforme fondée en 2011 par un ancien chef d’orchestre, Michel Swierczewski, propose quatre « chaînes » autour du cinéma, du théâtre, de la musique classique et de la musique jazz et du monde. Elle compte actuellement 10 000 abonnés payants (moins de 2 euros par mois), et 100 000 utilisateurs récurrents gratuits.

Jusqu’à présent, la société a délaissé le marketing pour se concentrer sur la génération de revenus grâce à la production et la diffusion de films avec ses propres moyens de tournage et de postproduction. « L’acquisition en marketing d’un abonné récurrent coûte en général entre 200 et 300 euros », explique Michel Swierczewski. « En faisant l’acquisition des droits, on offre aussi aux producteurs indépendants la possibilité d’utiliser nos moyens techniques pour fabriquer les films. C’est de cette activité que nous tirons nos revenus, ce qui nous a permis d’être totalement indépendants et nous financer uniquement sur fonds propres. »

4,9 M€ de chiffre d’affaires en 2017

La plateforme bénéficiaire ne perçoit pas de subventions publiques, mais son modèle financier tient notamment grâce à l’exception culturelle française, c’est-à-dire le soutien de l’Etat à la création artistique, comme les aides du CNC. « Le système français est assez unique, c’est un cercle très vertueux », admet Michel Swierczewski. M Media a réalisé un chiffre d’affaires de 4,9 M€ en 2017, en progression de 48 % sur un an. Le fondateur espère atteindre le million d’abonnés dans les pays francophones d’ici à cinq ans, en investissant les fonds levés en Bourse. Il compte aussi se développer à l’international, avec la traduction de la plateforme en anglais, allemand, espagnol, russe et mandarin. 

Premier service en ligne en termes d’investissements

« En sept ans, l’entreprise a coproduit plus de 1 200 heures de programmes, au rythme de 200 œuvres par an, la quasi-totalité en diffusion 4K/UHD », détaille le communiqué de la société. « C’est, selon l’audit 2018 du CNC, le premier service en ligne en termes d’investissements. M Media diffuse des programmes qui s’adressent plutôt à des connaisseurs. Ce n’est pas une programmation élitiste, c’est une programmation exigeante », assume Michel Swierczewski. « Je me replace un peu dans l’ancienne ORTF, où vous aviez des émissions très exigeantes, en prime time, qui étaient regardées. »

L’entreprise, qui ambitionne de devenir un partenaire clé du cinéma d’auteur vient par ailleurs de prendre position dans les courts et longs métrages de cinéma. Un partenariat avec le Festival Tous Courts d’Aix-en-Provence vient ainsi d’être signé pour les trois années à venir (éditions 2018-2019-2020), poursuit le communiqué. « En cette rentrée 2018, l’entreprise s’illustre aux côtés de Xavier Niel [Illiad/Free] dans le financement du film Music Hole, dont le tournage commence en septembre 2018 », est-il précisé. Pour cette opération, M Media a été agréée par Natixis Coficiné.